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09年自考市场调查串讲笔记第五章

2009-06-24 17:46  自考365论坛 【 】【我要纠错

第五章  抽样调查的一般理论

  1、样本数与抽样误差呈反比关系。即样本越大,抽样误差越小;反之,样本越小,抽样误差越大。

  2、在样本量一定时,总体中的差异越大,在同样样本数的条件下误差也越大;相反,总体中的差异越小,在同样的样本数条件下误差也越小。

  3、抽样调查的一般程序:①确定调查总体②选择调查样本③实施调查④测算结果。

  4、抽样技术类型:随机抽样技术和非随机抽样技术

  5、随机抽样技术:

  ①简单随机抽样技术:分抽签法和随机数表法。

  ②分层随机抽样技术(分类随机抽样技术):(名):是把调查主题按其属性不同分为若干层次(类型),然后在各层(或类型)中随机抽取样本。分为分层比例抽样和分层非比例抽样。

  ③系统随机抽样技术(等距离抽样技术):适用于大规模调查,样本的代表性高。

  ④分群随机抽样技术:抽样误差较大。

  优点(多):①随机抽样的误差是可以计算的②可以减少成本。

  缺点:①适用范围有一定的局限性②缺乏对样本情况的了解③需要较高的专业水平。

  6、非随机抽样技术:①任意抽样技术②判断抽样技术③配额抽样技术

  优点(多):①可以按一定的主观标准抽选样本,可以充分利用已知资料,调查人员以往的工作经验可以有用武之地②可以缩小抽样范围,节约调查时间、调查人员和调查费用③可以有意识地在总体中选择较为典型的样本,是样本更好地代表总体。

  缺点①无法判断误差,也无法检查调查结果的准确性②每个样本被抽取的概率不一样,概率值的大小不清楚,无法借助概率计算出推算值与实际值的差异③调查人员的主观性大,所以结果可靠性相对较小;增大抽样误差,出现差错难以核实。

  7、固定样本连续调查法的含义及特点:按简单随机抽样方法,在调查总体中抽出若干样本,形成较为固定的样本小组,然后在一个相对较长的时间跨度里,对这些样本小组进行多次调查。比如说,选定某些要调查的人或家庭,对被抽出的人或家庭,继续地长期从事调查。

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