09年自考市场调查串讲笔记第二章

第二章　市场调查的主要方式（一）——文案调查法

　　一、小题

　　1、市场调查法分类：从数据获得的途径分为：①间接获得数据资料的文案调查法②直接获得数据资料的实地调查法

　　2、数据匹配的程度主要取决于两个因素①测量的标准②定义的种类；

　　3、二手资料

　　（1）二手资料存在的一个最大问题是很难评估其准确性。

　　（2）二手资料来源于两个方面：原始资料和引用资料。

　　（3）引用二手资料的三个标准：①一定要从原始资料中进行收集，而不是从引用资料中获得所需要的信息②对二手资料发表数据的目的进行评估③通过一般的证据来判断数据的质量。

　　4、文案调查法的使用范围（多）：①常规性的行业报告②进军新的市场之前，对该地区市场状况的调查③研发新产品之前，帮助确定目标用户群而展开的调查④针对高端用户的奢侈品消费市场调查⑤在做大型的实地调查之前，作为辅助手段，也可以先做一个文案调查。

　　5、数据资料的来源（多）：①政府机关或统计部门的统计数据②书刊杂志③以往的行业报告④互连网。

　　6、筛选资料的基本原则（多）：①真实可靠；②围绕主题；③考虑成本。

　　二、问答题

　　1、文案调查法的优缺点？

　　（1）文案调查（名）：是市场调查人员确立了市场调查的目的后，通过多种途径收集各种相关资料，并对这些数据资料加以整理、归纳和分析，从而得出可帮助决策层作出判断的调查报告。文案调查法又被称为间接调查法或二手资料调查法。

　　（2）优点①节约调查时间②节约人力、物力③节约费用；④宏观了解市场信息⑤纵向分析市场情况。

　　（3）缺点①数据与需要的匹配性问题②数据的准确性问题③数据的时间性问题。

　　2、文案调查法的实施流程？

　　（1）文案调查概念（略）

　　（2）文案调查法的实施流程如下：①确定市场调查的主题或目的②判断所需资料及最佳来源③分配执行人员进行资料收集工作④将所有收集上来的资料进行筛选⑤归纳整理有用资料⑥对资料进行分析演绎⑦形成调查报告。

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