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09年自考市场调查串讲笔记第二章

2009-06-24 17:31  自考365论坛 【 】【我要纠错

第二章 市场调查的主要方式(一)——文案调查法

  一、小题

  1、市场调查法分类:从数据获得的途径分为:①间接获得数据资料的文案调查法②直接获得数据资料的实地调查法

  2、数据匹配的程度主要取决于两个因素①测量的标准②定义的种类;

  3、二手资料

  (1)二手资料存在的一个最大问题是很难评估其准确性。

  (2)二手资料来源于两个方面:原始资料和引用资料。

  (3)引用二手资料的三个标准:①一定要从原始资料中进行收集,而不是从引用资料中获得所需要的信息②对二手资料发表数据的目的进行评估③通过一般的证据来判断数据的质量。

  4、文案调查法的使用范围(多):①常规性的行业报告②进军新的市场之前,对该地区市场状况的调查③研发新产品之前,帮助确定目标用户群而展开的调查④针对高端用户的奢侈品消费市场调查⑤在做大型的实地调查之前,作为辅助手段,也可以先做一个文案调查。

  5、数据资料的来源(多):①政府机关或统计部门的统计数据②书刊杂志③以往的行业报告④互连网。

  6、筛选资料的基本原则(多):①真实可靠;②围绕主题;③考虑成本。

  二、问答题

  1、文案调查法的优缺点?

  (1)文案调查(名):是市场调查人员确立了市场调查的目的后,通过多种途径收集各种相关资料,并对这些数据资料加以整理、归纳和分析,从而得出可帮助决策层作出判断的调查报告。文案调查法又被称为间接调查法或二手资料调查法。

  (2)优点①节约调查时间②节约人力、物力③节约费用;④宏观了解市场信息⑤纵向分析市场情况。

  (3)缺点①数据与需要的匹配性问题②数据的准确性问题③数据的时间性问题。

  2、文案调查法的实施流程?

  (1)文案调查概念(略)

  (2)文案调查法的实施流程如下:①确定市场调查的主题或目的②判断所需资料及最佳来源③分配执行人员进行资料收集工作④将所有收集上来的资料进行筛选⑤归纳整理有用资料⑥对资料进行分析演绎⑦形成调查报告。

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