第七章　电子商务战略

　　一、学习目的和要求

　　通过本章的学习，应该掌握电子商务战略的定义及其构成，应该了解企业电子商务战略目标和框架结构，了解企业制定和实施电子商务战略的步骤，掌握电子商务战略的分析方法。总之，通过本章的学习，应该树立电子商务战略观念，徐汇从整体性、长远性和根本性撒谎那个谋划电子商务的发展。

　　二、课程内容

　　第一节　电子商务战略概述

　　（一）电子商务战略的定义

　　（二）电子商务战略的构成

　　纵向考察，电子商务战略表现为一个过程、四个阶段。从横向考察，电子商务战略是不同构成要素的有机组合。考生应了解各种构成要素。

　　（三）电子商务战略的分类

　　按主体划分；按行业划分；按性质划分。

　　第二节　企业电子商务战略

　　（一）如何制定电子商务战略

　　企业制定电子商务战略是企业竞争和运营模式变革的需要，归根结底是增加利润的需要。主要步骤有定义目标、环境分析、识别差距、形成战略。

　　（二）企业电子商务战略目标和结构

　　企业电子商务战略目标应该包括以下内同：竞争力目标、满足国际需求目标、企业运营目标、利润增值目标、责任控制木匾。企业电子商务战略结构框架。

　　（三）企业电子商务战略实施步骤

　　第三节　电子商务战略的分析工具

　　（一）SWOT

　　（二）五力模型

　　（三）PEST

　　（四）波士顿矩阵

　　三、考核知识点

　　（一）电子商务战略概念

　　（二）企业电子商务战略

　　（三）电子商务战略分析工具

　　四、考核要求

　　（一）电子商务战略概念

　　1.识记：战略、商务战略。

　　2.领会：（1）电子商务战略的定义；（2）电子商务战略的构成；（3）电子商务战略的分类。

　　3.简单应用：电子商务战略的分类。

　　（二）企业电子商务战略

　　1.识记：企业电子商务战略目标、战略结构。

　　2.领会：企业制定电子商务战略的意义和步骤。

　　3.综合应用：网站的电子商务战略设计。

　　（三）电子商务战略分析工具

　　1.识记：SWOT、五力模型、PEST、波士顿矩阵。

　　2.简单应用：运用一种分析方法，岁一个电子商务企业的战略进行分析。