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自考“报纸编辑”资料(4)

2007-07-27 17:07   【 】【我要纠错

  (4)报纸策划的操作过程及技巧

  报纸策划是一种集体性的创造活动,从事这种创造活动的是由“核心层”与“外围力量”组成的集体。报纸策划是一项难度极大的系统工程,通常历时几个朋甚至近年,策划过程大致可分三个阶段:

  一、策划预备阶段指从产生策划意图、着手准备到方案设计之前的一段时间。这一阶段主要任务是调查传脉管市场与报社内部情况,细分市场,寻找报纸发展的空间。信息是决策的依据。在报纸策划中,需要收集两方面的信息:

  第一,外部信息,即构成报纸生存环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括:读者信息,报纸控制者的信息,报纸竞争者的信息,报纸相关产业信息。

  第二,内部信息,即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括:资产信息,技术信息,人才信息,管理信息。

  这些信息是报纸策划的重要依据,因此在策划过程中要建立收集信息的网络和机制,在获得信息之后,还要对各类信息加以归类、处理,以分析媒介市场,发现报纸的发展空间。

  二、方案设计阶段指确定编辑方针、拟定报纸设计方案并优选方案的这一过程。方案设计阶段是报纸策划的核心阶段。

  首先,在充分占有和处理了有关信息的基础上,策划者要根据对市场机会的分析,确定目标读者,即确定新闻传播的主要对象,这也是报纸编辑方针中最重要的一项内容。确定目标读者要注意两点:读者群体的变化,读者群体是一个结构不断变化的人群,策划者要在把握变化中不断更新自己的目标读者。目标读者的分解,报纸的读者群是一个比较宽泛的概念,在策划操作中,还要根据读者的结构因素,进一步确定报纸各不同部分的读者目标。

  其次,拟定与优选报纸设计方案。方案拟定与优选的过程中,要注意这几方面的技巧:鉴别、筛选–对庞杂的信息进行去伪存真、去精取精的筛选,通过权衡比较,作出最佳选择。创意、设计–策划者要充分运用创造性思维,进行大胆的设想、构思,形成报纸的总体构架。协调、完善–在制定与修正报纸设计方案的过程中,策划者还要反复征求各方面意见,及时发现问题和漏洞,修改完善。比较、优选–报纸策划是一项影响重大的工程,因此往往会同时设计若干种方案供比较选择。策划者提出若干方案的目的,在于充分利用各类信息资源,照顾各方面因素,以便权衡比较各种方案的利弊,选择最佳方案。

  三、试行方案阶段指将报纸设计方案投入试行,以验证其可行性、最终修正确的阶段。在试行方案这一阶段,策划者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修正方案等职能。

  试行方案需要注意下列问题:

  (1)慎重选择试刊的内容。

  (2)慎生选择试刊的时间。

  (3)适当把握试行方案的次数。

  (4)广泛征集各方面意见。报纸策划方案通过试行和修正,正式运用于办报之后,有时还会根据客观需要不时作出局部的调整。因此说,报纸策划是一个随报纸编辑出版接受反馈、不断运行的过程。

  (5)策划办一张高等院校校报,写出报纸设计方案。

  (三)新闻报道策划

  (1)*新闻报道策划概念

  是新闻编辑选择某些报道选题,并为使这些报道获得预期的传播效果,对新闻传播活动进行规划和设计,并且在报道实施过程中不断接受反馈、修正原先设计的行为。与报纸策划一样,新闻报道策划也是一个需要在方案实施过程中持续运行的过程。

  (2)*新闻报道策划的具体内容

  新闻报道策划的最终成果是报道设计方案。报道设计方案要对报道策划的内容作全面表述,主要内容包括:

  一、报道范围与重点报道范围是全部报道客体的组合,规定了报道对象是哪些人和事,报道面有多大。报道重点是报道客体中最重要的部分,规定了报道的核民人物或核心事件、核心问题,需要报道者投入最多的力量,在媒体上也要予以突出表现。

  二、报道规模与进程报道规模是报道的时间、空间与人力三方面因素组合的要领,即报道在报纸上持续进行多少时间、占据多大版面空间和多少栏目配置、运用多少采编力量。报道进程是指报道全过程中时段的分割和安排,规定报道分多少阶段进行、何时开头、何时推进与扩展、何时结束,以及各阶段之间如何转接。

  三、发稿计划发稿计划是报道里程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划,包括确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅,确定稿件刊出的先后次序与具体时间,稿件在版面上的位置。发稿计划是对报道规模与报道进程的具体落实。

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