2014年自考消费与广告心理学考点:认知策略
广告创意中的认知策略
1、认知是全部认识过程的总称,又称认识。它包括知觉、注意、表象、学习、记忆、思维和言语等。
2、联觉是由一种已经产生的感觉,引起另一种感觉的心理现象,它是感觉相互作用的一种特殊表现。
广告信息多种多样,涉及人类的各种感觉道。如果在广告设计中善于运用联觉现象,在一定程度上就能突破局限,让人们从视觉的画面上“听到”、“闻到”、“摸到”、“尝到”。
3、联想:由一种事物的经验想起另一种事物的经验,或由回忆中的一种事物的经验,又想起了另一种事物的经验,人们把它叫联想。
联想规律:(1)接近律在时间或空间上接近的事物发生的联想。如火柴与香烟的联想;
(2)对比律在性质或特点上相反的事物发生的联想。如白天与黑夜的联想;
(3)类似律在形貌和内涵上相似的事物发生的联想。如鸡与鸭孵蛋;
(4)因果律在逻辑上有因果关系的事物发生的联想。如电闪雷鸣。
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很喜欢网校的老师,4月份还有两门,也报了网校的课,希望今年可以顺利毕业。
网校辅导课程挺好的,如果无法理解,还可以多次重复听,直到理解为止。不懂的问题,还可以通过答疑板提问,老师回复的也特别及时。
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