第二节 世界市场现状和发展趋势

　　国际贸易结构：指国际贸易中有形商品和无形商品的构成及其比重和相互关系。

　　我国对外经济关系的发展

　　1.我国对外经济关系的基本国策：按照平等互利原则，扩大对外经济技术文化与合作，促进我国经济与社会目标的实现。

　　2.扩大对外经济关系的方向及途径：积极参与国际竞争和国际经济各座，发挥我国经济比较优势，发展开放型经济，是国内经济与国际经济实现互相互补，充分利用国际国内两个市场，两种资源、优化资源配置。

　　第三节 企业国际化经营

　　企业国际化经营：以商品国际化为核心，全方位的从事国际市场营销活动。

　　1.商品国际化的含义及具体表现

　　商品国际化有两面的含义：一是商品生产与市场国际化；二是商品国际化在经济国际化中的地位。

　　商品国际化在世界经济中的地位表现：

　　（1）出口商品与同类商品和产业生产中的比重。

　　（2）出口贸易依存度

　　（3）世界出口贸易量与国内生产总值增长率的情况。

　　2. 技术国际化

　　含义：指技术从一个国家或地区到世界其他国家或地区的有偿转移。

　　形成原因：是当代生产力发展的客观要求

　　（1）当代科技涉及广泛领域，积极参与科技领域的广泛分工，发展技术贸易，及时吸收国外先进技术，已成为各国共识。

　　（2）当代科技研制费用剧增，国际科技合作与交流成为客观需要。

　　（3）国际丰富的科技与专利资源为国际技术贸易打下物质基础。

　　表现：

　　（1）从技术成果更终环节的国际化转移到到研究与开发初始环节的国际化

　　（2）技术引进与技术输出迅速增长

　　3. 服务国际化

　　服务输出包括对外工程承包、对外劳务合作、国际旅游。

　　按输出性质分为（1）要素性服务即劳动力的输出 （2）非要素性服务

　　特点：生产过程与消费过程同时进行。

　　4. 资本国际化

　　含义：指国际直接投资在世界经济中的地位和作用加强的趋势。

　　形成原因：

　　（1）争夺经济集团内部的市场机会与发展空间

　　（2）开发资源的区位优势

　　（3）突破贸易壁垒

　　（4）拓展高新技术的领先地位

　　（5）加强行业竞争与垄断地位

　　第四节 国际市场营销学的内容