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自学考试国际市场营销学听课笔记(三)

2007-01-19 14:35   【 】【我要纠错

  第二章 国际市场分析

  国际市场营销的本质:在国际环境中,运用市场营销学原理和规律去调动企业可控要素去适应国际环境不可控因素的变化。国际营销外部环境分为经济环境、文化环境、政治与法律环境。

  对政治环境评估的重要性与评估标准

  国际市场政治环境包含三方面:该国zheng-fu在经济发展中的作用;政治环境的稳定性、与他国的经济合作关系。

  1. zheng-fu在经济发展中的作用

  (1)参与者:zheng-fu以消费者或买者的身份出现在社会经济活动中。涉及zheng-fu的所有权可能阻碍企业在该特定市场运作;zheng-fu的所有权可能造成对某一类产品独买权。

  (2)管理者:zheng-fu以经济法令、规章、和政策的制定者的身份出现在经济活动中

  第三章 国际市场信息

  一、信息工作的重要性

  1. 信息工作和企业经营的关系

  (1)信息是企业经营决策的基础

  (2)信息是控制企业营销活动的主要工具

  (3)信息搜集、处理分析研究的复杂性,企业需要有专职人员处理

  (4)企业都有本身所特有的问题,必须组织专人进行调查才能获得所需信息

  2. 信息的特征:知识性、扩延性、继承性、反馈功能、创新性、时效性。

  二、国际市场信息系统

  1. 二手资料的作用

  (1)为现场研究提供准备

  (2)代替现场调研

  (3)弥补现场研究不足

  2. 二手资料的来源

  (1)国际组织发行资料

  (2)地区性的组织发行的资料

  (3)各国zheng-fu发行的资料

  (4)其他国外机构

  (5)中国资料

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