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自考“中外广告史”复习(2)

2007-04-13 15:27   【 】【我要纠错

  第六章 香港地区的广告

  66.香港地区的广告宣传主要有哪些特点?

  67.从广告风格来讲,香港地区广告与台湾地区广告有何区别?

  68.香港地区广告密度之大是国际市场的典型,其中广告量最多的商品是属于哪一类?

  69.香港地区被称为“广告的海洋”,其广告媒介有哪几大类最为普遍?

  70.简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况。

  71.简述香港地区电视广告收视情况的几大特点。

  72.在报纸广告中,香港地区广告在内容上以何类广告为多?

  73.香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为哪几种类型?各自有何特点?

  74.香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准是什么?

  75.香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式?其中关键性的工作环节体现在哪几个方面?

  76.香港地区的广告行业组织分为几种类型?各自的特点是什么?

  77.香港地区广告从业人员有何明显特点?

  78.香港地区广告界人才培养的主要方式有哪些途径?各自有哪些特点?

  79.香港地区的广告法规管理有何特点?其法律法规在内容上可分为哪几种类型?

  第七章 外国广告发展的演变

  80.据历史研究证明,世界上发现最早的文字广告,是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物?距今有多少年的历史?文物广告的内容是什么?

  81.标志着西方印刷品广告开端的第一则广告,是在何年何国家由何人印制的何物?

  82.世界上第一个报纸广告专栏,是于何年在何报正式开辟?

  83.世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现?

  84.在印刷术应用的初期,世界广告兴起的中心在哪里?从何时起,广告中心逐步转移向何地?

  85.美国的第一家广告公司,于何年由何人在何地开办?迄今已有多少年的历史?

  86.世界近代广告发展的几大重要标志有哪些?

  87.世界现代广告走向成熟的重要标志有哪些?

  88.世界上最早开办的广播电台是在何年何国正式开播?

  89.世界是最早播出的电视节目是在何年何国播出?

  90.国际广告协会创立于何年?会员来自多少个国家和地区?

  91.人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中,可以总结出哪些方面的规律性认识?

  第八章 美国广告发展史

  92.美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。第一份刊登广告的报纸是什么报?何时创刊?刊登的第一则广告的内容是什么?

  93.美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫什么名称?它是由何人何时在何地成立的?其经营的基本特征是什么?

  94. 美国的商业广播电台首播的广告业务始于何年?

  95.美国的商业电视于何年起正式开播?在何年代率先在全世界发明了彩色电视?

  96.美国在何年创建了消费者研究公司?又于何年成立了消费者联盟?

  97.简述美国广告发展中20世纪20年代至今,各阶段不同时期的发展特征。

  98.据不完全统计,美国已拥有大小广告公司6000多家,其中规模较大的有600多家。美国的广告活动,基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。

  99.简述美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代。

  100.美国政府对广告进行限制的机构很多,其中对广告限制和管理最有影响的机构是什么?它成立于何时?主要任务是什么?

  101.美国政府管理广告的重点环节,大致体现在哪几个方面?

  102.美国最早的广告法案《普令泰因克广告法草案》诞生于何年?法案的基本规定是什么?

  103.简述美国广告教育的发展历程。

  第九章 日、英、法、俄等国的广告

  105.标志着日本广告代理业开始的第一家广告代理商于何年在何地开业?叫什么名称?

  106.日本各广告公司在竞争中都实行了哪些业务原则?

  107.简述日本广告界对广告人才挑选和培养的方式。

  108.日本尚未有一个专业性的广告法,但是各种有关的法律、条例、规则、标准等对广告活动作了明确的规定,形成了一个庞大的广告法制网络。请问日本的广告法制网络主要由哪五个方面组成?

  109.日本的三个全国性广告组织的名称是什么?各自的主要任务是什么?

  110.英国的广播公司,于何年开始广播播音?英国的电视公司,于何年开始正式播出?

  111.英国户外广告的表现形式主要有哪些特点?

  112.简述英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法。

  113.简述中世纪时,法国叫卖广告的发展。

  114.法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么?法国的广告人才大致可分为哪两种类型?各自的专长是什么?

  115.简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点?

  116.法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广告大型评奖活动?

  117.莫斯科成立的第一个广告组织“麦塞尔”是在哪一年?该组织提出过一句影响甚远的口号是什么?

  118.1957年12月,在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议,与会的13个国家做出了《从人民的利益出发,发展社会主义商业广告》的决议,并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。

  119.俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型?

  120.莫斯科市政府于1993年作出规定,对户外广告有何要求?

  第十章 国际广告组织与管理

  121.国际广告组织主要有哪些?它们的名称和特征各是什么?

  122.目前国际性共同的广告法规是什么?它于何年经国际商会通过?法规的主要内容包括哪些部分?

  123.国际广告管理的重点内容体现在哪些方面?

  124.世界各国广告管理体系多由哪些方面组成?

  125.广告代理制的基本涵义是什么?

  126.广告代理制的最大特点及运行机构各自的分工是什么?

  127.国际广告代理制的形成和发展经过了哪些历程?

  128.国际广告代理公司的选择标准应参考哪些方面的因素?

  129.国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型?各自有何特点?请比较二者的优劣。

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