第二章：广告策划的思维方式

　　名词解释

　　问答题

　　在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？

　　答：在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以在三个方面进行：

　　1.超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。

　　2.超越自我，以崭新的面孔吸引公众。

　　3.根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。

　　何谓广告工作的思步法？

　　这种动态的过程的整体性是广告宣传工作的整体性的具体表现。广告宣传工作作为一种工作艺术，具有计划性、连贯性和完整性，它的运行过程基本上可以划分为四个有机的环节，即调查研究和形象分析——制定广告计划和实施方案——实施广告方案和开展广告宣传——评估工作效益和改进广告工作，这四个程序可以成为广告工作的四步法；这四个基本步骤相互衔接，环环相扣，是一个循环往复、首尾相接的完整过程，忽略任何一个环节都不可能收到相应的广告宣传效果。