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07年4月“广告策划”串讲资料(二)

2007-03-12 16:31   【 】【我要纠错

  第二章:广告策划的思维方式

  名词解释

  问答题

  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖?

  答:在广告策划创造性思维中谋求新颖,可以在三个方面进行:

  1.超越同类,力求鹤立鸡群,创造产品的个性特色。

  2.超越自我,以崭新的面孔吸引公众。

  3.根据时代特色,在广告作品中强化时代生命力,以时代特色争取公众的认同。

  何谓广告工作的思步法?

  这种动态的过程的整体性是广告宣传工作的整体性的具体表现。广告宣传工作作为一种工作艺术,具有计划性、连贯性和完整性,它的运行过程基本上可以划分为四个有机的环节,即调查研究和形象分析——制定广告计划和实施方案——实施广告方案和开展广告宣传——评估工作效益和改进广告工作,这四个程序可以成为广告工作的四步法;这四个基本步骤相互衔接,环环相扣,是一个循环往复、首尾相接的完整过程,忽略任何一个环节都不可能收到相应的广告宣传效果。

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