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07年自考“广告心理学”最新资料6

2007-12-18 16:52   【 】【我要纠错

  第六章 引起注意,成功广告的起点

  1注意:将意识集中在特定的物体或概念上

  2注意明显地表示了人的主观意识对客观事物的警觉性和选择性。

  3注意由刺激的深刻性和主体的意向性引起

  4注意分为:无意注意和有意注意

  5注意的特征:指向性和集中性

  6注意的功能:选择功能,保持功能,调节和监督功能

  7广告的标题是平面广告中最重要的部分。

  8刺激因素与注意的关系:刺激达到一定的强度,会引起人们的注意。刺激物在一定的限度内的强度越大,人对这种刺激物注意就愈强烈。不论刺激物的绝对强度还是相对强度都有这种作用。因此,在广告设计中,可以有意识的增大广告对消费者的刺激效果阂明晰的识别性,使消费者在无意中引起强烈的注意。

  吸引消费者注意广告的方法:增大广告版面、提高刺激物的强度,刺激物的动态与静态,增大刺激物的对比,突出刺激目标,巧妙安排广告位置,连续刊登、重复播出,广告设计出奇制胜,空间的有效利用

  9企业、商标形象在广告中的作用:指导选购,树立声誉,促进销售,保障利益

  10广告中企业形象的树立:塑造出怎样的企业形象,以公众最容易接受的方式加以表达,正确选择媒体

  11广告中商标形象的塑造

  12男性盲目性市场心理概观:POP:刺激消费者产生对商品意识的意愿,让消费者对商品内容有所了解,唤起消费者的潜在意识,诱导消费者产生冲动性购买,增强企业和商标印象

  13POP特点:促成现场交易为目的,制造购买气氛,自主性和机动性

  14POP类型:柜台广告,悬挂广告,墙面广告,地面广告,动态广告,货架广告,灯箱广告,包装广告,橱窗广告,招牌广告

  15POP设计要求:指导性,整体性,个性,方便性

  16逐新消费者心理概观:追求新颖、先买为快,自我炫耀、品评主观,勇于冒险、决策果断,喜新厌旧、各有所好,思想开放、兴趣广泛

  17广告策略:试销期(逐新消费者),促销期,畅销期,饱和期,滞销期。

  18少儿市场心理概观:模糊市场心理,被动性市场心理,天真好奇的市场心里,直观性市场心理,可塑性市场心理

  19少儿市场广告策略:形象思维为主,无意注意为主,好奇心强,消费观的可塑性强,被动性

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