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07年10月自考“市场调查”串讲(7)

2007-11-02 09:52   【 】【我要纠错

  第五章

  一、抽样调查:是指,从调研总体中抽选一部分对象作为样本,对这一部分样本进行调查,并根据抽样所得的结果推断总体的一种调查活动。

  二、抽样调查的优点:

  1、时间成本较低

  2、客观性比较强

  3、成本易于控制

  4、项目进行易于控制

  三、抽样调查的缺点:

  1、最大的不足是会存在抽样误差。

  在抽样的过程中注意以下几点,就可以在很大程度上减少或者控制误差的产生。

  (1)抽样方法要选对

  (2)要根据调查项目的实际情况确定样本数量。样本数与抽样误差呈反比关系,即样本越大抽样误差越小;反之,样本越小,抽样误差就越大。如果总体中的差异大,则需要抽取的样本数量大一些;反之,总体中的差异小,需要抽取的样本数就可小一些。

  (3)要保证整个抽样过程的严格与客观。

  2、抽样调查的一般程序

  (1)确定调查总体

  (2)选择调查样本

  (3)实施调查

  (4)测算结果

  3、随机抽样技术一般分为四种类型

  (1)简单随机抽样技术

  (2)分层随机抽样技术

  (3)系统随机抽样技术

  (4)分群随机抽样技术

  4、随机抽样技术的优点:

  (1)随机抽样的误差是可以计算的。

  (2)可以减少成本

  5、随机抽样技术的缺点:

  (1)适用范围有一定的局限性

  (2)缺乏对样本情况的了解

  (3)需要较高的专业水平

  6、非随机抽样的类型:

  (1)任意抽样技术

  (2)判断抽样技术

  (3)配额抽样技术

  7、简单随机抽样技术常用的方法有抽签法和随机数表法。

  8、分层随机抽样技术及其应用

  (1)分层比例抽样

  (2)分层非比例抽样

  当每个层次之间的差异很大时,就不适宜采用比例抽样。这时应该采用非比例抽样的方法。

  9、等距离抽样技术及其应用

  按相同的距离或间隔抽选样本单位。

  10、分群抽样技术及其应用。运用分群抽样技术抽取样本时,先要把调查总体区分为若干个群体,然后用单纯随机抽样法从中抽取某些群体进行全面调查。

  四、固定样本连续调查法的含义和特点

  固定样本连续调查法是按简单随机抽样方法,在调查总休中抽出若干样本,形成较为固定的样本小组,然后在一个相对较长的时间跨度里,对这些样本小组进行多次的调查。比如说,选定某些要调查的人或家庭,对被抽出的人或家庭,继续地长期从事调查。

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