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07年10月自考“市场调查”串讲(2)

2007-11-02 09:20   【 】【我要纠错

  第二章(重点)

  一、市场调查的方式从数据获得的途径来说分为:

  1.间接获得数据资料的文案调查法

  2.直接获得数据资料的实地调查法

  什么是文案调查法?

  市场调查人员确立了某次市场调查的目的之后,通过多种途径搜集各种相关资料,并且对这些数据资料加以整理、归纳和分析,从而得出可帮助决策层作出判断的调查报告。

  文案调查法又被称为间接调查法,或二手资料调查法

  文案调查法的优点:

  1.节约调查时间

  2.节约人力、物力

  3.节约费用

  4.宏观了解市场信息

  5.纵向分析市场情况

  文案调查法的缺点:主要来自三个方面

  1、数据与需求的匹配性问题。匹配程度取决于:测量的标准和定义的种类

  2、数据的准确性问题。

  二手资料可能的来源于两个方面:原始资料以及引用的资料。

  3、数据的时间性问题。

  二、数据资料的来源

  (1)政府机关或者统计部门的统计数据

  (2)书刊杂志

  (3)以往的行业报告

  (4)互联网

  三、筛选资料的基本原则

  1.资料的真实可靠是第一位的

  2.围绕调查主题,合则用,反之则弃

  3.考虑成本

  四、方案调查法的实施流程

  1.确定市场调查的主题或者目的;

  2.判断所需要资料及最佳来源;

  3.分配执行人员进行资料收集工作;

  4.将所有收集上来的资料进行筛选;

  5.归纳整理有用资料;

  6.对资料进行分析演绎

  7.形成调查报告

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