第三章 信息商品分析

　　一、名词解释

　　1、外部效应：商品的生产和消费除了给直接消费者和生产者带来收益和成本外，还给其他人带来的收益和成本。

　　2、正外部效应：除了给生产者和消费者带来收益之外还增加了社会其他成员的收益。

　　3、负外部效应：除生产的直接成本之外，还“强加”了外部成本给社会其他成员，却未通过价格机制体现出来，从而直接减少了其他人的利益。

　　4、边际成本：每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来到总成本的增量

　　5、公共物品：指的是不被一个人消费的商品，又可分为i纯粹的公共物品和准公共物品

　　6、私人物品：既具有排他性又具有竞争性的物品

　　7、准公共物品：包括有竞争性性但无排他性的物品何有

　　8、信息商品的垄断性：由于信息商品的特点导致垄断成为信息市场中较为普遍的现象

　　9、自然垄断：由于信息商品具有高首稿成本和低边际成本，因而在信息商品生产领域就造成了较高的行业壁垒，先进入的商家可以凭借前期的大量投资和后期规模生产的优势令后继的生产者望而却步，从而形成自然垄断

　　10、人为垄断：通过人为约定的法律来保护知识财产，以保障知识信息商品生产者的积极性和创作欲望，在知识产权法律的保护下，信息商品就成了具有人为断特性的商品

　　11、信息商品的效用：信息商品使用用价值的表现形式，即利用和不利用信息两种情况下产生的决策后果在经济所得上的比较

　　12、信息商品的效用价值：有信息和无信息两种情况下拥有一定资产的决策者进行优化决策所得到的更大期望效用的差值

　　13、费用价值、劳动价值：生产信息商品时消耗的全部劳动投入

　　14、信息商品的效益价值：信息商品的效用与费用的比较，即信息商品使用所获得的经济所得与信息商品的生产所支付的成本的差额

　　15、信息量：信心商品效用的大小

　　16、更优信息系统：价值与费用之差更大的信息系统

　　17、多重定价：信息商品生产商对于同一件信息商品通过不同角度进行分割或者组合，赋以不同价格，从而实现市场细分

　　18、歧视定价：企业针对不同用户的支付能力，制定不同的收费价格，从而使各类用户都能够买该商品

　　19、捆绑定价：将两种或两种以上的产品，捆绑打包出售，并制定一个合理的价格

　　20、拉姆齐价格：一系列高于边际成本的更优定价，它能资助商品和服务的提供

　　二、问答题

　　1、信息商品的含义和分类。（P61）

　　信息商品是用来交换并满足人们某种需要的信息产品。按照加工的深度不同，可以分为一次信息产品、二次信息产品和三次信息产品，按照载体可分为两大类：有形的信息商品和无形的信息商品

　　2、请谈谈信息商品有哪些信息特征。（P62-P63）

　　非物质性、消费无损耗性、非占有性、累积性与再生性

　　3、信息商品的经济特征有哪些？（P63-P71）

　　外部性、公共物品性、垄断性、不完全性与非对称性

　　4、请用图解释信息商品和服务的正外部效应和负外部效应（P65-P68）

　　5、请谈谈公共物品的非竞争性和非排他性。（P68）

　　公共物品的非竞争性表现为一个人使用一种物品不会减少其他人对于该物品的使用，非排他性表现为一个人的使用不会阻止他人使用一种物品时该物品的属性，6、什么是信息商品的外部效应？它对信息市场的供求机制有什么影响？（P63-P67）

　　商品的生产和消费除了给直接消费者和生产者带来收益和成本外，还给其他人带来的收益和成本，这就叫做外部效应。外部效应包括正外部效应和负外部效应，具有负外部效应的信息商品和服务往往会导致产量过剩，具有正外部效应的信息商品和服务往往会出现生产不足，导致市场均衡数量低于社会更优水平。

　　7、为什么说信息商品与服务更像是一件“准公共物品”。（ P69）

　　信息商品的生产具有较高的首稿成本和较低的的边际成本，是的任何一个消费者都可以指望“搭便车”，从信息消费中获得收益而回避为此付费。因此，信息商品和服务具有一定的非排他性。但与纯粹的公共物品相比，信息商品的使用还可以通过一些手段进行控制。随着科学技术的不断进步，公共物品消费的排他性变得可行，排他的成本也逐渐降低。现在的一些信息仍是以免费的方式在提供，二越来越多的信息商品和服务已经开始采用收费方式。从这个意义上讲，信息商品和服务作为物品，可以是排他性的，也可以是非排他性的。所以，信息并不是一件纯粹的公共物品，而更像是意见“准公共物品”。

　　8、请说明信息商品的垄断性。（P70）

　　由于信息商品具有高首稿成本和低边际成本，因而在信息商品生产领域就造成了较高的行业壁垒，先进入的商家可以凭借前期的大量投资和后期规模生产的优势令后继的生产者望而却步，从而形成自然垄断。信息商品的垄断性还表现在人为垄方面，通过人为约定的法律来保护知识财产，以保障知识信息商品生产者的积极性和创作欲望，在知识产权法律的保护下，信息商品就成了具有人为断特性的商品。

　　9、信息商品的使用价值有哪些显著特征？（P72-P74）

　　共享性或非对称性、潜在性、层次性、时效性

　　10、简述两种更有代表性的有关信息量的测试理论。（P80-81）

　　阿罗对信息效用的测度、马尔萨克的更优信息系统选择理论

　　11、简述信息商品的基础价格理论（P82-P84）

　　古典经济学理论：效用价格论、供求价格论、生产费用论、马克思劳动价值论

　　现代西方经济学理论：边际成本理论、垄断价格理论、均衡价格理论

　　12、信息商品的成本结构有什么特征？它是怎么导致自然垄断的？（P85-87）

　　信息商品的成本结构与物质商品相比具有特殊性，即高固定成本，低边际成本。由于信息商品的边际成本非常小，有时几乎可以忽略不计，随着产品产量的增加，商品的平均成本下降，且接近于边际成本。零边际成本的特性使得信息商品可以无限扩大产量以逐渐降低平均成本，而这个产量完全可以满足整个市场的需要，因而信息商品市场存在自然垄断。

　　13、信息商品的差别性指的是什么？它对价格有何影响？（P86）

　　从消费者角度来看，信息商品的效用是从消费者的满意程度中体现出来的，不同的消费者，对于同样的信息商品的支付意愿有所差别；获益大的、满足程度高的人愿意支付较高的价格，而获益小的、满足程度低的人只愿意支付较低的价格。信息商品的这种差别性为价格歧视提供了可能。厂商可以根据用户的支付能力和支付意愿。在顾客可能接受的更高价格与自己可以接受的更低价格之间，制定一系列有针对性的价格，用多个价格来甄别消费者实现消费者的细分。另外。信息商品的差别性还导致信息商品价格离散现象更加明显。

　　14、信息商品的非竞争性消费指的是什么？它对价格有何影响？（P87）

　　信息的可共享性是信息商品非竞争性消费的基础，信息商品的这种特性，使得它可以同时为多人消费，而价值不一定有损耗。信息商品拥有者可能将信息商品进行转售，以此获得价值补偿，而同时商品拥有者本身并不丧失信息商品的使用价值。如果消费者预计到信息商品可能被转售，而在转售过程中，其价格肯定会逐渐降低，则消费者可能降低对于信息商品的价格预期，使得信息商品在原来的价位上无法出售。

　　15、信息商品的定价策略有哪些？请分别对它们进行简要的说明。（P88-P91）

　　多重定价：信息商品生产商对于同一件信息商品通过不同角度进行分割或者组合，赋以不同价格，从而实现市场细分

　　歧视定价：企业针对不同用户的支付能力，制定不同的收费价格，从而使各类用户都能够买该商品

　　捆绑定价：将两种或两种以上的产品，捆绑打包出售，并制定一个合理的价格

　　拉姆齐价格：一系列高于边际成本的更优定价，它能资助商品和服务的提供

　　16、请说明多重定价和歧视定价的区别。（P90）

　　多重定价是从产品角度出发的定价策略，厂商将一件商品进行版本划分，对不同版本制定不同价格：歧视定价则与此不同，厂商销售的是同样的商品，其向不同用户不同价格的支持点在于：不同顾客对用一件商品的消费体验不同，从中获得的收益也不同，因而愿意支付的费用也不同。这是一种以顾客为核心的定价策略。

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