课程名称：广告案例研究

　　课程代码：4737

　　第一部分　课程性质与设置目的

　　一、课程性质与特点

　　本课程是我市高等教育自学考试广告学（本科）专业所开设的专业课之一，它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。作为广告学专业的主干课，本课程所面向的是已经修读过广告策划创意课程的学生，作为一门研究性的讨论课程，通过对广告实战案例的研究与分析，让学生更直观的了解广告实践的过程，掌握广告实践活动的真谛。有助于学生对广告活动进行系统策划与创意，以期达到最佳的广告效果。

　　二、课程设置的目的和要求

　　设置本课程的目的，是使应考者通过学习，能够比较全面、系统地掌握从事广告策划与创意所需要的基本知识、实践经验和实际操作能力，了解中国广告策划创意运作的基本特征，培养学生建立策略性的广告思想，能够在实践中运用广告策划创意的一系列基本原则和方法进行实际工作。

　　通过本课程的学习，要求考生提高分析研究典型广告案例的能力，考生应在以下四个方面有所认识：

　　1、深刻理解广告案例研究课程的性质、特点，对广告案例研究中所涉及到的专业术语和概念有一定的认识；

　　2、掌握广告案例研究的一系列基本原则，尤其是对广告策略阶段各个步骤、各阶段工作特点、方式方法和不同媒介类型的策划有一个全面的理解，并能够将其应用到实践之中，为具体广告策划创意工作服务；

　　3、要求考生在进行案例分析研究的基础上，将前期所学的广告原理和广告实践紧密结合，通过讲授广告案例在广告实践的不同环节是如何展开的，让考生能够掌握广告实际操作的重点和难点；

　　4、在掌握广告原理的基础上，结合中外经典广告案例的实际运作，提炼出具有规律性的广告运作原则，初步掌握在不同的广告实践环节进行广告策划创意的方法论，培养学生具备一定的广告实践技能。

　　三、与本专业其他课程的关系

　　广告策划是广告学专业大学本科学生必修的专业基础课程，是广告学科理论与实践的核心研究领域。它与广告学专业的许多其他课程有着密切的关系，如《广告学概论》、《广告策划创意》等是本课程的基础，广告案例研究是对这些基础课内容的系统应用。

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