课程名称：广告媒体分析

　　课程代码：2464

　　第一部分　课程性质与设置目的

　　一、课程性质与特点

　　“广告媒体分析”是高等教育自学考试广告学专业开设的专业课之一。本课程是一门理论指导实践、应用性较强的课程。“广告媒体计划与媒体的购买”是广告业的三元素之一，媒体购买也是广告费中最大的一项，掌握科学的媒体规划和评估手段可避免媒体资源的浪费。特别是在今天媒体投资与行销连接越来越密切的趋势下，把握媒体特性，在广告传播中所扮演的角色越来越重要。

　　本课程以行销理论、广告学基础、媒体传播与消费者接触媒体、购买商品心理状态为主要内容，通过学习，使学生认识到，广告媒体计划是在特定的行销及媒体环境中，针对行销以及广告所要解决的特定课题而提供的策略性解决方案。

　　二、课程设置目的和要求

　　本课程是为了使考生能够掌握广告媒体的专业知识，以适应我国广告业走向专业化并与国际广告业接轨的要求而设置的。通过本课程的学习，要求考生能够正确理解行销、广告、媒体与消费者的基本关系，了解各种媒体的特性及评估方法、评估手段，掌握媒体计划的基本概念和作业方法，并能够在特定的行销环境及媒体环境中，提供策略性的媒体方案。

　　三、与本专业其他课程的关系

　　“广告媒体分析”是广告学专业大学专科学生必修的专业基础课程。它与本专业其他课程有着密切联系，“市场营销学”、“广告学”、“广告文案写作”、“广告创意”是本课程的基础。

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