课程名称：广告策划

　　课程代码：2462

　　第一部分　课程性质与设置目的

　　一、课程性质与特点

　　本课程是我市高等教育自学考试广告学（专科）专业所开设的专业课之一，它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。作为广告学专业的主干课，本课程内容应用于广告实践中，从业者在了解广告特性和传播媒介特点的基础上，结合我国广告环境特点，从目标市场的确定、产品定位到广告的诉求、表现、媒介和预算等方面对广告活动进行系统策划与创意，以期达到最佳的广告效果。

　　二、课程设置的目的和要求

　　设置本课程的目的，是使应考者通过学习，能够比较全面、系统地掌握从事广告策划与创意所需要的基本理论、专业知识和实际操作能力，了解中国广告策划创意理论与行为的基本特征，培养学生建立策略性的广告思想，能够在实践中运用广告策划创意的一系列基本原则和方法进行实际工作。

　　通过本课程的学习，要求考生提高对广告策划创意理论与实践重要性的认识，考生应在以下四个方面有所认识：

　　1、深刻理解广告策划课程的性质、特点，对广告策划创意中所涉及到的专业术语和概念有一定的认识；

　　2、掌握广告策划创意的一系列基本原则，尤其是对广告策略阶段各个步骤、各阶段工作特点、方式方法和不同媒介类型的策划有一个全面的理解，并能够将其应用到实践之中，为具体广告策划创意工作服务；

　　3、要求学生在进行策划工作的基础上，能够将其策划方案以策划书的形式表现出来。策划书的写作要求科学、完整、规范。

　　4、初步学会分析中外经典广告策划创意案例，培养从优秀广告实践中学习策划创意经验的能力。

　　三、与本专业其他课程的关系

　　广告策划是广告学专业大学专科学生必修的专业基础课程，是广告学科理论与实践的核心研究领域。它与广告学专业的许多其他课程有着密切的关系，如《广告学概论》、《广告心理学》等是本课程的基础，广告策划是对这些基础课内容的系统应用。

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