课程名称：整合行销传播

　　课程代码：0965

　　第一部分　课程性质与设置目的

　　一、课程性质与特点

　　整合行销传播是广告学专业本科学生的选修课程之一。整合营销传播作为全新的战略性管理与营销策略，在企业的经营与管理中日益重要，是关于营销传播规划的一种思想，它明确了综合规划所产生的附加价值。依靠综合规划，可以对一系列传播学科的战略角色进行评价，并且将其融合从而使传播活动明了、一贯并获得最大的效果。它以市场营销学和传播学为基础，是营销传播领域对整合营销理论的回应、丰富和发展。

　　二、课程设置的目的和要求

　　本课程要求学生了解整合营销传播兴起的背景和意义、整合营销传播的战略基础和组织结构、整合营销传播的讯息战略、整合营销传播工具和整合营销的效果测评，初步掌握整合营销策划的原则和技巧，并通过相关的案例分析学习后能够进行整合营销策划。

　　三、与本专业其他课程的关系

　　本课程是广告专业学生的基础课程之一，要求在学习完《广告学概论》、《市场营销学》、和《传播学》之后再学习本课程。

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