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自考“国际市场营销学(二)”名词解释(5)

2007-07-20 10:17   【 】【我要纠错

  综合计划

  综合计划是有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排。综合计划往往要被分解为项目计划,如产品营销计划、渠道计划和促销计划等。

  战略计划

  所谓战略计划是有系统地评估企业自身独特的资源、基本使命和目标,对应不同的、变化的国外环境,采取必要的政策和行动以达到企业目的的一项工作。

  作业计划

  作业计划是由企业的战略计划衍生出来的,是战略计划的贯彻和实施方案,期限一般较短,一般由各部门的主管制定。

  关税壁垒

  关税壁垒通常是指高额进口关税,在贸易保护主义抬头的形式下,各国政府通常以调高关税阻止或限制某些商品的进口,如对消费品和奢侈品征收很高的税。

  非关税壁垒

  非关税壁垒是指除关税外,一些国家和政府还采取名目繁多的措施限制商品进口,包括进口配额制、进口许可证、严格的商品检查、对包装和商标的特殊规定等。

  转移价格

  转移价格就是母公司向其在国外的子公司销售产品时的价格。通常公司将转移价格定在使整个公司的关税与公司税最低的水平上。例如,如果一国对某种特定商品征收的关税税率特别高,那么如果在这个国家的分公司以很低的名义价格从在其他国家的母公司进口这种产品,它所交的关税就很低了。

  自由贸易区

  自由贸易区是指由签订有自由贸易协定的国家组成的贸易区,成员国之间废除关税与数量限制,商品可完全自由流动,但各个成员国仍保留对非成员国的贸易壁垒,并且各自对内政策也是独立的。

  连锁店

  连锁店是由同一家公司所有,统一经营管理,由两个或两个以上商店组成,这些商店经营管理类似的商品大类,实行集中采购和销售,还有相似的建筑风格和标志。

  正规连锁

  正规连锁是指以单一资本经营的10个以上分店组成的零售业或饮食组织。正规连锁是最典型的连锁,也是最容易形成权力集中的大资本。

  自愿连锁

  自愿连锁是指由批发企业牵头,成员在保持资本独立前提下自愿组成的零售集团。

  特许连锁

  特许连锁是由主导企业将自己开发的商品、服务或营销技术,以特许形式授予加盟店在规定区域的经销权,加盟店则需交纳一定的营业权使用费,并承担规定的义务。

  绝对配额

  绝对配额是指一国政府在一定时期内对某些商品的进口数量或金额规定一个绝对数额,超过这个数额即禁止进口。它有两种形式,一是全球配额,二是国别配额。

  相对配额

  相对配额是指在一定时期内对某些商品进口的数量或金额也规定一定数额,超过这个数额,商品仍允许进口,但要征收较高关税、附加税或罚款。

  定额许可证

  定额许可证即在进口国家规定的进口配额内,根据进口商的申请,对进口的商品发放许可证,当进口配额用完后就不再发放许可证。

  无定额许可证

  无定额的进口许可证是指进口国家事先不公布进口限制,只是在进口商品时个别考虑是否发放许可证。

  成本加成定价法

  所谓成本加成定价法是指企业在定价时预先估计产量,将所有预期成本相加,包括固定成本和可变成本,然后将估计的总成本除以计划的产量,以此计算单位成本,最后在单位成本上加上预期利润百分比以得到一个单位价格。

  竞争导向定价法

  竞争导向定价法是以市场上相互竞争的同类产品价格作为定价的基本依据,根据竞争状况的变化来确定企业的产品售价。

  地心定价法

  使用地心定价法的企业既不规定一个固定的产品价格,也不允许当地分公司全权负责定价,而是尽可能利用两种定价方法的优点。

  多样化定价法

  多样化定价法允许企业在当地的分公司或合伙人根据当地市场情况制定最合适的产品价格,而不考虑各国之间的价格协调性。使用这种方法的唯一限制就是它牵涉到公司内部的转移价格。

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