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自考“企业管理概论”笔记(13)

2007-03-02 11:18   【 】【我要纠错

  第八章  企业经营战略决策

  第一节  企业使命和战略目标决策

  一、企业使命的决策

  1、企业使命是指企业在推动社会进步和发展国民经济中所担当的责任。

  2、企业使命的内容

  ⑴经营哲学;

  ⑵企业宗旨。(经营哲学的具体化)

  3、企业使命决策

  企业使命决策实质上就是企业目标市场的选择。

  ⑴坚持企业原有使命的决策;

  ⑵扩大企业使命的决策;

  ⑶改变企业使命的决策。

  4、企业使命决策应考虑的因素

  ⑴国家产业政策

  ⑵市场需求;(市场容量、行业寿命周期)

  ⑶竞争态势;

  ⑷企业实力。

  二、企业战略目标的决策

  1、战略目标的组成

  ⑴发展性目标;

  ⑵效益性目标;

  ⑶竞争性目标;

  ⑷利益性目标。

  2、战略目标决策

  ⑴战略目标水平的选择;

  ⑵重点战略目标的决策。

  第二节  企业总体战略决策

  一、企业总体战略的分类

  1、按企业成长规模和经营领域划分

  ⑴工厂生产规模战略;

  ⑵企业经营规模战略;

  ⑶多角经营战略。

  2、按发展态势划分

  ⑴发展型战略;

  ⑵稳定性战略;

  ⑶紧缩型战略。

  3、按竞争态势划分

  ⑴进攻型战略;

  ⑵赶超型战略;

  ⑶防御型战略;

  ⑷转移型战略。

  4、按战略中心不同划分

  ⑴低成本战略;

  ⑵差异化战略;(优、诚、新、特)

  ⑶重点化战略;

  二、企业总体战略决策

  第三节  企业职能战略决策

  一、企业职能战略的特点和类型

  1、职能战略的特点

  是对总体经营战略的具体化。

  ⑴从属性;

  ⑵单一性;

  ⑶针对性。

  2、企业职能战略类型

  市场战略、产品战略、质量战略、技术战略、营销战略、价格战略、财务战略、成本战略、生产战略、资源战略、人才战略、组织战略。

  二、企业职能战略决策

  1、企业重点职能战略的选择

  市场战略、产品战略、质量战略、技术战略。

  2、职能战略本身的决策

  ⑴产品战略决策

  ①深度上:品种单一化战略、品种多样化战略、品种齐全化战略;

  ②广度上:单系列产品战略、多系列产品战略、全系列产品战略。

  ⑵产品质量战略决策

  ①内在质量为主、外在质量为辅的战略;

  ②外在质量为主、内在质量为辅的战略;

  ③内外质量并重的战略。

  ⑶市场战略决策

  ①扩张型市场战略;

  ②维持型市场战略;

  ③撤退型市场战略。

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