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07年10月自考“市场调查”北大笔记(8)

2007/07/30    来源:   字体:   打印

  2.抽样调查的一般程序

  (1)确定调查总体

  (2)选择调查样本

  (3)实施调查

  (4)测算结果

  3.随机抽样技术一般分为四种类型

  (1)简单随机抽样技术

  (2)分层随机抽样技术

  (3)系统随机抽样技术

  (4)分群随机抽样技术

  4.随机抽样技术的优点:

  (1)随机抽样的误差是可以计算的。

  (2)可以减少成本

  5.随机抽样技术的缺点:

  (1)适用范围有一定的局限性

  (2)缺乏对样本情况的了解

  (3)需要较高的专业水平

  6.非随机抽样的类型:

  (1)任意抽样技术

  (2)判断抽样技术

  (3)配额抽样技术

  7.简单随机抽样技术常用的方法有抽签法和随机数表法。

  8.分层随机抽样技术及其应用

  (1)分层比例抽样

  (2)分层非比例抽样

  当每个层次之间的差异很大时,就不适宜采用比例抽样。这时应该采用非比例抽样的方法。

  9.等距离抽样技术及其应用

  按相同的距离或间隔抽选样本单位。

  10.分群抽样技术及其应用。运用分群抽样技术抽取样本时,先要把调查总体区分为若干个群体,然后用单纯随机抽样法从中抽取某些群体进行全面调查。

  四、固定样本连续调查法的含义和特点

  固定样本连续调查法是按简单随机抽样方法,在调查总休中抽出若干样本,形成较为固定的样本小组,然后在一个相对较长的时间跨度里,对这些样本小组进行多次的调查。比如说,选定某些要调查的人或家庭,对被抽出的人或家庭,继续地长期从事调查。

  第六章

  1.态度测量经常是评价广告竞争有效性的基础。

  一、一般认为态度包含三个主要成分。

  (1)认知成分

  (2)情感成分

  (3)行为成分

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