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07年10月自考“市场调查”北大笔记(7)

2007-07-30 16:48   【 】【我要纠错

  实验调查法常用的名词:

  1.实验室实验是指,使用模拟的场景,分析自变量的变化引起因变量变化的情况。

  2.现场实验:是在真实场景下进行的实验。市场测试经常使用现场实验这种类型。

  1)市场测试可以是企业产品在大批量进入市场之前,先进入特定市场进行试验性销售。通过向市场投放部分产品进行试销,看消费者的反应,以检验产品的品种、规格、花色、款式是否对路,价格是否适中等。

  3.自变量也被称为实验变量或处理变量,是指实际上引入的变量。

  4.因变量与自变量相对应,指的是跟随自变量变化而产生变化的变量。

  5.干扰变量

  6.实验组

  7.控制组

  8.信度-可靠性

  9.效度-有效性

  六、实验调查法的优点:

  (1)在经过严格的设计,尽量减少干扰变量前提下进行的实验调查,可以帮助调查人员获得相对客观的信息资料。

  (2)目的性明确,针对不同的调查项目进行合理的实验设计,可以探索不明确的因果关系。

  (3)在实验室实验中,由于对各种变量进行了严格地控制,所以其内部有效性相当高。

  实验调查法的缺点:

  (1)实验对象和实验环境的选择难以具有充分的代表性,调查人员很难对实验过程进行充分有效的控制。

  (2)实验调查法对实验者的要求较高。

  (3)实验调查因为要作多次实验,所以会花费较长的时间。

  七、调查实验法的类型

  (1)事前事后无控制设计

  (2)事前事后有控制设计

  (3)事后有控制设计

  (4)完全随机设计

  第五章

  一、抽样调查:是指,从调研总体中抽选一部分对象作为样本,对这一部分样本进行调查,并根据抽样所得的结果推断总体的一种调查活动。

  二、抽样调查的优点:

  1.时间成本较低

  2.客观性比较强

  3.成本易于控制

  4.项目进行易于控制

  三、抽样调查的缺点:

  1.最大的不足是会存在抽样误差。

  在抽样的过程中注意以下几点,就可以在很大程度上减少或者控制误差的产生。

  (1)抽样方法要选对

  (2)要根据调查项目的实际情况确定样本数量。样本数与抽样误差呈反比关系,即样本越大抽样误差越小;反之,样本越小,抽样误差就越大。如果总体中的差异大,则需要抽取的样本数量大一些;反之,总体中的差异小,需要抽取的样本数就可小一些。

  (3)要保证整个抽样过程的严格与客观。

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