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自考中英合作“市场营销策划”串讲(2)

2007-06-22 10:41   【 】【我要纠错

  第五章 产品策划

  「03案例」

  产品质量策划的内容

  包装策划的种类: [04单选]

  包装策略

  品牌

  品牌策略: [05多项]

  品牌设计:「03简答」

  品牌的作用:

  产品项目盈利分析

  延长产品线的方法

  削减产品线的方法:

  产品线现代化的方法

  产品线销售驱动的方法

  产品组合即产品的经营范围和结构 [05单选] 「04简答」「04案例」[04简答]

  合理产品组合的原则 :[04简答]

  判断产品生命周期的方法 [04单选]

  产品生命周期各阶段的特点 [04单选] [04单选]

  产品生命周期策略「05简答」

  新产品的一般范围 [05多项]

  第六章 价格策划

  定价目标的类型

  选择定价目标的依据

  定价因素 [05单选] 「04论述」

  定价方法 「04计算」「03计算」[04单选] [04单选]

  地理定价的主要形式

  地区销售条件:根据买主所在地域,考虑物流费用由谁承担

  折扣与让价的要求与形式「04计算」

  心理定价策略的要求和形式

  差别定价策略的形式「05简答」「04案例」「03简答」

  新产品定价策略的分类和利弊「05单选」[04单选]

  产品组合定价形式  [05单选] [04单选]

  主动调价的形式、原因「05论述」

  被动调价的情况「05论述」

  被动调价的企业对策

  第七章 分销渠道策划

  分销渠道设计的基本目标

  分销渠道的基本结构与选择[05单选] [04单选]

  选择分销渠道应注意的问题「03论述」

  控制渠道的方法「05简答」

  渠道冲突

  渠道合作

  渠道创新 [05单选] [05多项] [04单选]

  中间商的任务

  中间商类型:零售商 批发商 代理商

  中间商选择应考虑的因素

  中间商的激励

  中间商的评估标准

  中间商的评估方法

  中间商的调整

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