您的位置:自考365 > 复习指导 > 笔记串讲 > 经济学 > 自考中英合作“市场营销策划”串讲(1)

自考中英合作“市场营销策划”串讲(1)

2007-06-22 10:39   【 】【我要纠错

  第一章   绪论

  市场营销策划的含义:

  策划的含义:

  市场营销策划的类型「03案例」

  市场营销策划的原则及注意问题 [04单选]

  创造性思维的含义

  创造性思维的特点

  创造性思维的形式 [04单选]

  提高市场营销策划人员能力的途径

  市场营销策划成功的基本标志

  市场营销策划的基础

  第二章 企业战略策划

  企业使命的含义

  确定企业使命的依据

  波士顿咨询集团模型

  策划新增业务[05多项] [05多项] [04单选]

  策划新增业务的原因

  企业业务类型 [04单选]

  企业优势与劣势的分析方法

  成本最低策略

  产品差异化战略

  集中策略

  执行计划的条件

  执行时需要注意的问题:两手抓,两手都要硬。「04简答」

  控制方式:

  第三章 市场营销调研策划

  确定调研问题的方法「05简答」

  调研方案的范围

  案头调研法

  观察法的主要形式 「03简答」

  观察法的主要特点

  询问法的主要形式「03单选」

  实验法的常用形式

  实验法的基本要求 [04单选]

  问卷内容设计

  问卷外观设计

  抽样的方法「03计算」

  不同范围需求的测量方法

  需求预测

  需求预测的程序

  需求预测方法

  第四章 市场选择策划

  市场机会:

  市场机会的特点,分类

  寻求市场机会的方法

  市场细分:

  市场细分的原则

  市场细分的标准和影响因素

  市场细分的方法[05单选]

  反细分市场及原因:「05名词」

  目标市场:

  目标市场应具备的条件

  目标市场和市场细分的关系

  目标市场策略的类型[04单选]

  影响目标市场策略的因素

  市场定位:

  产品差异化的内容

  市场定位策略「04简答」「03论述」[04简答]

  市场定位的程序

  市场再定位

  市场再定位的原因

  重新定位应考虑的因素

本文转载链接:自考中英合作“市场营销策划”串讲(1)

分享到:
  • 站内搜索
  • 课程搜索
  • 试题搜索

热门搜索:教材 报名 查分 免考 考试计划