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08年自考“公共关系学”听课笔记(三)

2008-08-12 10:50   【 】【我要纠错

  第三章 公共关系的起源和发展

  第一节 公共关系的起源和发展

  一、公共关系起源和发展经历了孕育阶段、职业化阶段和学科化阶段三个时期。

  1.孕育阶段的公共关系是自发的、朴素的、零散的,且主要局限在政治领域。

  2.职业化阶段,主要是美国“报刊宣传活动”和“清垃圾运动”的促进,使得公共关系得以作为一种职业诞生。在“报刊宣传运动”中出现过一个公共关系的反面人物巴纳姆。

  艾维。李是开创公共关系职业的先驱者。他于1903年成立了世界上第一家具有公关公司性质的公司。他在处理美国无烟煤业罢工期间发表过一篇非常有名的文章(原则宣言》,阐明他的公关思想:公众必须被告知。

  3.学科化阶段的旗手是爱德华。伯尼斯,1923年,他发表公共关系第一个里程碑的著作——《公众舆论的形成》,此后他写了大量的理论著作,他的最突出的贡献在于他把公共关系从新闻传播领域中剥离出来,并对公共关系理论进行系统研究。他被尊称为“公共关系学之父”。

  二、公共关系传入我国首先是在60年代传到香港和台湾,90年代传到大陆。1987年在北京成立中国公共关系协会,标志着公共关系在我国得到正式的确认。

  第二节 公共关系产生的条件

  一、文化条件——由理性转向人性

  二、政治条件——民主政治取代专制政治

  三、经济条件——市场经济取代小农经济

  四、技术条件——大众传播超越个人传播

  第三节 发展具有中国特色的公共关系学

  一、研究国情是发展有中国特色的公共关系学的先决条件:

  1.中国文化与中国特色的公共关系。

  2.中国经济与中国特色的公共关系。

  3.中国管理体制与中国特色的公共关系。

  二、尽管发展中国特色的公共关系道路坎坷,但公共关系会在中国蓬勃发展却是势在必然。这是历为:①现代化建设需要公关:②社会主义市场经济需要公关;③体制改革需要公关。

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