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自考“公共关系”复习笔记(14)

2007-08-28 13:32   【 】【我要纠错

  2,公共关系传播媒介

传播媒介  传播优势  传播劣势 
报纸  传播面广;传播准确;具有新闻性,阅读率高;文字表现力强;便于保存。费用低廉  时效短;传播信息易被忽略;理解能力受限;色彩差; 
杂志  1,时效长;2,针对性强;3,印刷精美,表现力强。  1,周期长;2,声势小;3,理解力受限制。 
广播  1,传播面广;2,传播迅速;3,感染力强;4,多种功能。  1,储存性差;2,线性传播方式;3,没有文字图像; 
电视  1,视听结合;2,纪实性强,现场感;3,传播迅速,影响面大;4,多种功能,娱乐性强。  1,储存性差;2,线性传播方式;3,成本高。 
因特网  1,范围广泛;2,超越时空;3,高度开放;4,双向互动;5,个性化强;6,多媒体,超文本;7,低成本。    

  3,因特网的基本特征。

  4,因特网发展历史。

  起始于1969年美国;

  5,因特网的服务功能

  (1)电子函件;(2)文件传输;(3)网络新闻;(4)copher; (5)WAIS;(6)World wige Web

  6, 因特网公共关系传播意义。

  7,非语文传播符号

  (1)身势语言;(2)情态语言;

  第九章 第十章   公共关系实务

  一、学习建议

  第九,第十章开始讲授开展公共关系的技能技巧,共讲授八种公共关系传播的技能技巧。

  其中有调查研究;新闻传播,举办活动,处理危机,公关礼仪;公共广告;演讲与报告;会议会谈谈判。其中调查研究,新闻传播,处理危机,公关广告是重点。

  一、调查研究

  1,公关调查要解决的问题。

  (1) 组织所处的环境;(2)组织面对的公众的情况;(3)组织与某类关系不协调的公众的矛盾情况;(4)与各种媒介组织的关系

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