第一章

　　1.维生功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”。

　　2.维生机制：实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制”。

　　3.支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大。

　　4.双重出售方式：它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式。

　　5.价值原则：在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果，即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格。

　　6.新闻单位：是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市场信息化的有关规律；新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律。

　　7.知识经济：即“以知识为基础的经济”是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。

　　第二章

　　1.新闻单位：是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称。

　　2.新闻单位的领导体制：简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、权力划分、机构设置等的制度和规定的总称。

　　3.党委会领导下的总计编辑负责制：就是新闻单位的党委会是更高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。

　　4.组织机构的设置：是把为实现组织目标而需要完成的工作，不断划分为若干性质不同的业务工作，然后再依据这些各不相同的业务工作，设置相应的部门，并同时确定各部门的职责与职权的过程。

　　第三章

　　1.编辑方针：是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。

　　2.狭义的新闻策划：又叫报道策划，是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求更佳效果的创造性的策划活动。

　　3.组合式报道组织：是指集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，以形成较大的报道规模，收到良好的传播效果，扩大媒体的影响力。

　　第四章

　　1.企业的成本：是印刷生产所耗费的有形或无形资源的总和。

　　第五章

　　1.报纸发行：即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。

　　2.发行螺旋：通过发行亏损，扩大发行量，进而扩大报纸的权威性和渗透力，从而吸引更多的广告来源，通过出卖广告版面，补偿报纸发行，并实现报纸利润。国外的报业经营研究者把报业的这种发行与广告的互动关系称为“发行螺旋”。

　　3.发行量稽核：是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信。

　　4.邮发合一：指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。

　　第六章

　　1.广告主：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

　　2.广告公司：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。

　　3.广告成本：是指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。

　　4. 广告费率：每单位广告版面面积收取的发布费。