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自考“公共关系”复习笔记(4)

2007-08-28 11:04   【 】【我要纠错

  第一节 公共关系的起源

  一、第26页第四段

  “公共关系作为一种新的社会思想和活动,其源头在近代美国。美国10世纪中叶的报刊宣传活动是公共关系的发端,代表人物:巴纳姆。

  二、巴纳姆时期

  1, 报刊宣传活动:19世纪美国发生的。有的组织为自身的利益和目的,雇佣报刊宣传员在报刊上面进行宣传活动,以制造舆论,扩大影响。由于“便士报运动”的兴起,使报纸完成大众化,通俗化的飞跃。有些公司,组织雇佣人制造自己公司的神话,扩大影响。

  2, 巴纳姆制造了黑人女奴海斯的神话;巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”。为了使自己和公司扬名,置公众利益于不顾,任意编造谎言和神话,利用新闻媒介“愚弄”公众。

  3, “清垃圾运动”。20世纪初,

  三、艾维李时期

  1, 艾维李开办第一家宣传顾问所,成为向客户提供劳务,收取费用的第一个职业公共关系人;

  2, 1906年,发表的“原则宣言”,全面阐明宗旨“门户开放”原则。

  3, 被誉为公共关系之父;

  4, 他的观点:“说真话”“公众必须被告知”。

  四、现代公共关系学科化时期

  1, 爱德华。伯尼斯时期

  (1)1923年在纽约大学讲授公共关系课程;

  (2)公共关系理论发展史第一个“里程碑”的专著——《公众舆论的形成》

  (3)贡献:把公共关系理论从新闻传播分离出来;对公共关系的原理进行系统的研究,使之系统化,完整化,成为一门独立完整的新兴学科。

  2,卡特利普,森特兄弟提出“双向对称”公共关系模式;《有效的公共关系》被誉为“公共关系圣经”。

  3,格鲁尼格教授“卓越公共关系和传播管理”。提出“公共关系全球化理论”。

  五、公共关系在我国

  20世纪60年代传入我国。

  20世纪80年代传入大陆。

  我国公共关系实务得到发展;

  我国公共关系人员教育培训已具规模。

  第二节   公共关系产生与发展的社会条件

  二、国际公共关系的发展:

  1,利用现代信息技术改造和处理传统的公关问题。

  2,传播的国际化,一体化,多元化;

  3,重视信誉形象,树立高效,公正,专业化,优质服务的全球形象;

  4,我国公关界要同信息产业相结合。

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