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自考“广告学(二)”知识点梳理(14)

2007-07-02 15:23   【 】【我要纠错

  第十四章 国际广告 P359

  一。国际广告的特点 (识记)——1.市场活动范围的广大而多元 2.市场环境的纷繁多异

  二。国际广告的特点 (领会) P360

  1.促进世界经济的活跃和发展,推进全球经济一体化的进程 2.配合商品出口贸易计划的实施,增强国际贸易的竞争能力,提升国际经济地位与经济实力。 3.开拓产品的国际市场,塑造世界性品牌 4.促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发

  三。国际广告的适应性特点 (领会) P362

  1.国际广告产品的市场适应性(A是对国际广告产品市场适应性的研究和分析B是对国际产品的市场容量和市场前景的分析和预测。这两点是开展国际广告活动的前提和依据) 二。国际广告环境的适应性(主要是指目际国的经济环境,政治环境,法律环境,文化环境及其变化因素。这些环境因素对国际广告活动具有重大影响。)

  四。一体化策略——即以统一的广告主题和内容,统一的创意和表现,在各目标市场国实行一体化传播。

  五。当地化策略——即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求,创意和表现的广告作品。

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