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自考“广告学(二)”知识点梳理(7)

2007-07-02 14:57   【 】【我要纠错

  第七章 广告媒介P190

  一。广告媒介的发展趋势(领会)P190

  二。广告媒介在广告信息传播中的功能——传播功能,吸引功能,适应功能。

  三。报纸的特点(识记)P197

  优点:1.传播面广,读者稳定2.时效性强,传播迅速3.版面灵活,制作简易。4.阅读方使,可以保存5.享有威信,效果显著6.费用低廉

  缺点:1.有效时间短2.注意力差3.单调呆板4.要求受众具务一定的文化水平。

  四。杂志的特点(识记)P200

  优点:1.读者集中稳定,针对性强2.反复阅读,有效期长3.广告对象的理解度高4.印刷精美。5.广告效果容易测定

  缺点:1.周期性长,灵活性差2.篇幅少,广告运用受限制3.专门性强,阅读范围受到限制。4.制作复杂,成本较高。

  五。广播的特点。(识记)P201

  优点:1.迅速及时,覆盖面广2.收听方便,全天播音3.以声传情,富感染力4.灵活性高,受众广泛5.制作费用低廉,播价格便宜。

  缺点:1.信息稍纵即逝,无法保留2.难以传播抽象信息。3.有声无形,影响效果。

  六。电视的特点。(识记)P203

  优点:1.覆盖面广,收视率高2.视听结合,感染力强3.传播迅速,时空性强4.表现手段灵活多样

  缺点:1.时间短暂,难以保存2.制作复杂,收费昂贵3.难以传播抽象信息4.受众被动接受,影响传播效果。

  七。户外广告媒介的特点(识记)

  优点:1.信息集中,形象突出2.信息传播不受时空限制3.区域性强,提醒消费。4.美化城市,美化环境。

  缺点:1.花费巨大2.理想地点难寻,受众接触范围小3.容易遭受损坏,使用期限有限4.受众注意较粗略。

  八。现场广告媒介的特点(识记)P210——优点:1.自主性2.多样性3.直观性

  九。主要的现场广告媒介种类——橱窗,商店,展销场所

  十。现场广告媒介的功能——1.提醒或唤起消费2.改变购买动机3.树立商店形象4.制造营销气氛

  十一。直邮广告媒介的特点(识记)P212——1.自主性2.直接性3.非公开性4.灵活性

  十二。网络广告媒介的特点(识记)

  优点:1.更有利于与目标消费者的沟通2.更有利于获取理想的广告效果3.融合了传统广告媒介的优点4.与现今的朝阳产业有着天然联系5.价格相对低廉,特别有利于中小企业开发

  缺点:1.必须通过计算机联网才能接触到网络广告,除了不够方便艰外,还有操作者计算机以及语言的限制,重复率不足,到达群体有限。2.硬件环境,如网络普及程度,线路畅通程度,数据传输速度等,限制了网络广告的效果发挥。3.广告效果主要是通过点击次数来测评,但点击数的真实性亦难以保证。4.网络管理沿不健全,收费标准不尽合理,统一。5.对网民来说,上网费用是一笔可观的开支,这在一定程度上限制了受众对网络广告的接触。

  十三。网络广告的表现形式——横幅广告(动态传送广告,扩张式广告,互动式广告)2.图标广告3.赞助广告4.插页广告 5.首页广告和内页广告 6.邮件广告。

  二。 广告社会效果测定的方法。 (领会) P292——主要采用两种方法:事前测定和事后测定。

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