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自考“广告学(二)”知识点梳理(12)

2007-07-02 15:15   【 】【我要纠错

  十二章 广告管理与法规 P317

  一。广告管理的定义——广告管理属于经济管理的范畴。它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定,对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制。

  二。特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理。

  三。广告管理的系统构成 (识记):——由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自律制度和广告社会监督机制共同构成。1995月1日正式在全国施行的<广告法>标志着我国广告制度的正式建立

  四。广告管理的意义 (领会) P326

  1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益。 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益。

  五。广告管理的内容 (识记)

  1.对广告主的管理2.对广告经营者的管理3.对广告发布者的管理4对广告信息的管理5对广告收费的管理6对户外广告的管理

  六。对广告经营者的管理

  1.对广告经营者的审批登记管理(包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度。

  七。广告合同制度——是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害。

  八。广告业务档案制度 (应用)——是指广告经营者对广告主所提 供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度。

  九。广告管理法规的性质 (识记)——广告管理法规是我国政治,法律制度的一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以国家强制手段来保证实施的行为规范。在我国,广告管理法规主要是被用以调整广告主,广告经营者,广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。

  十。广告管理法规的特点 (领会) P335——目的性,规范性,概括性,强制性,稳定性

  十一。广告管理法规的制定原则 (领会) P336

  1.与我国<宪法>及国家其他法律,法规不相抵触的原则。2.切合广告业务发展实际的原则。3.规范化原则4.有利于广告业健康发展的原则。

  十二。广告管理法规同其他关与广告有关的法律,法规的关系。 (领会) P338

  十三。广告管理法规的内容 (识记) P339

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