您的位置:自考365 > 复习指导 > 笔记串讲 > 文学 > 自考“广告学(二)”知识点梳理(13)

自考“广告学(二)”知识点梳理(13)

2007-07-02 15:20   【 】【我要纠错

  十三章 广告代理制度 P341

  一。广告代理制度的确立:

  艾尔父子广告公司的“合同制度”将其代理广告客户广告业务的佣金定为15%.这一制度于1917年在美国得到正式确认,并一直沿用至今,逐步成为国际惯例。

  独立的,服务专业化与多样性的广告代理公司的出现,广告客户与广告公司的代理关系以及广告代理佣金制的建立与确认,标志着现代意义上的广告代理制度的真正确立。

  二。广告代理制度的发展及其趋势 (领会) P343

  三。 广告代理制度的内容——广告公司的客户代理,媒介代理,代理服务的业务范围,以及代理佣金制。

  四。广告代理的双重代理性质 (识记)——广告代理具有双重代理的性质。一方面,它全面代理广告客户的各项广告活动,如广告调查,广告策划,广告创意与制作,广告实施与发布,效果测定与反馈等等;另一方面,它又代理媒介广告版面与时间的销售,为媒介提供业务来源。

  五。代理佣金制 (识记)—— (主要劳动收入来自为媒介出售广告版面和广告时间而获取的佣金。代再佣金主要来自媒介,由媒介按传广告经费总额的15%的比率向广告公司支会代理费。)

  六。实行广告代理制的条件 (识记) P351

  广告代理制的实施,需要有与之相适应的经济环境和市场环境,要求广告公司具备一定的代理能力。

  1.完善的市场经济环境 2.成熟的广告市场环境 3.广告公司的全面代理能力与综合实力(代理资格,代理能力,管理机制,经济实力)

  七。广告公司的全面代理能力与综合实力——代理资格,代理能力,管理机制,经济实力

  八。广告代理制度的意义 (领会)

  1. 广告代理制的实施,有利于加强广告行业科学化,专业化建设,有利于提高广告业整体水平。

  2. 广告代理制的实施,有利于规范广告市场,促进广告业健康发展。

  广告代理制,明确规定了广告客户,广告公司,广告媒介各自的权利和义务,使其功能不再彼此交叉:广告客户根据自身的需要选择广告代理公司,确立投资决策;广告公司负责整体广告活动的策划,创意与实施;广告媒介专司广告信息的发布。三者各司其责,彼此协作配合,有利于减少凭关系,拉广告的现象,有利于消除行业内的不正当竞争,有利于广告市场的规范化运作和广告业的健康发展。

本文转载链接:自考“广告学(二)”知识点梳理(13)

分享到:
  • 站内搜索
  • 课程搜索
  • 试题搜索

热门搜索:教材 报名 查分 免考 考试计划