您的位置:自考365 > 复习指导 > 笔记串讲 > 文学 > 自考“广告学(二)”笔记(6)

自考“广告学(二)”笔记(6)

2007-07-27 16:22   【 】【我要纠错

  第三节 广告在现代经济体系中的地位与作用

  一、广告在现代经济体系中的地位

  1.广告是社会繁荣的指标之一

  2.广告是生产与消费的润滑剂

  3.广告是对社会有强烈影响的一种经济行为

  4.广告能够间接促进人们生活品质的改进

  5.广告表现往往直接反映本地文化

  二、广告在现代经济体系中的作用

  1.经济学家对广告作用的主要观点

  爱德华张柏林的观点;尼古拉斯卡尔多的观点;市场力量学派观点;

  2.广告在现代经济体系中的经济功能

  (1)现代广告事业对市场经济发展的作用

  (2)现代广告事业对企业生存与发展的作用

  第一,广告是企业市场信息的来源之一;

  第二,利于竞争,促进企业生产与经营;

  第三,广告对提高企业知名度和企业信誉有重要的作用;

  第四,广告对企业维持现有市场占有率有着重要的作用;

  第五,广告促进和支援了企业的人员促销;

  第六,由于 广告传播的范围远远大于人员推销,因此它可以降低企业的营销成本。

  (3)广告可以促进社会经济财富的增长

  (4)广告对消费者产生作用

  (5)广告是国际贸易往来的纽带

  第四节 现代广告对社会的影响

  一、现代广告对社会的正影响

  1.现代广告推动并加速了社会的发展

  2.广告与新技术的发展互为促进

  3.现代广告对社会文化的影响

  4.现代广告对大众行为的影响

  5.提供娱乐、话题,丰富业余生活

  二、现代广告对社会的负影响

  1.不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。

  2.现代广告中充斥着大量低级趣味的内容。

  3.广告与非广告的界限开始模糊,甚至有偿新闻也开始粉墨登场,成为社会一大公害。

  4.广告影响人们的价值观,“消费就等于实现理想生活”。

本文转载链接:自考“广告学(二)”笔记(6)

分享到:
  • 站内搜索
  • 课程搜索
  • 试题搜索

热门搜索:教材 报名 查分 免考 考试计划