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自考“广告学(二)”笔记(5)

2007-07-27 16:13   【 】【我要纠错

  第四章 现代广告业(主要考大题)

  第一节 现代广告事业的性质与任务

  一、现代广告事业的性质

  广告作为一种事业,其性质是要通过各种媒介形式,传播商业或公共信息,以达到推销商品,促进再生产的经济目标,或影响舆论,改变观念等社会目标。

  第一,从政治方面考察,我国的社会主义广告事业是我国社会主义建设事业的一个组成部分。

  第二,从经济方面考察,广告事业引入了竞争机制,为推销产品和品牌形象、企业形象的宣传服务。

  第三,从政治思想方面看,社会主义广告不仅要为生产和消费服务,而且也要为社会主义精神文明建设服务。

  二、现代广告事业的任务(作用)

  1.传播经济信息,沟通产销

  2.活跃市场,指导消费

  3.促进国际贸易交往

  4.促进精神文明建设

  (1)现代广告业促进文学艺术包括大众传媒的发展

  (2)美化环境,丰富人们的文化生活

  (3)引导正确的价值观

  第二节 现代广告事业的原则

  一、真实性原则

  1.真实性的定义;

  2.意义;

  3.如何坚持广告的真实性原则?

  其一,要做到真实,就要全面。

  其二,要做到真实,还要不虚夸。

  其三,不要伪造,无中生有是广告的大忌。

  二、思想性原则

  1.思想性的定义;

  2.坚持广告活动的思想性原则,应该注意几点?

  广告主必须端正自己的宣传态度;要坚持行业自律;要加强政府管理,遵守管理规则;坚持事先审查制度,同时应主动接受消费者监督。

  三、艺术性原则

  1.艺术性的定义;

  2.广告的艺术性原则主要包括以下几层含义。

  广告创意的艺术性;广告形式的艺术性;广告风格的艺术性;

  四、计划性原则

  计划性原则包括以下几项内容

  1.企业广告活动的计划性;

  2.广告策划的计划性;

  3.广告管理的计划性。

  五、政策性原则

  六、民族性原则

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