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自考“广告学(二)”第六章知识点

2007-05-11 16:31   【 】【我要纠错

  第六章 广告信息P160

  一。广告信息由直接信息和间接信息两大部分组成,其中直接信息是广告信息表达的重点。

  一。直接信息(识记)——指用通用符号所传达的广告信息,它包括:语言,构图,声间,色彩。

  二。间接信息(识记)——是除了商品之外的信息,是为了强化某一直接信息而附加的内容,主要有:人物,道具,情节。

  三。广告主题(识记)——是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。它是广告宣传的重点,是广告作品的灵魂。

  四。1961年,美国广告大师罗瑟。瑞夫提出了确立广告主题的USP理论(独特销售主张理论)。

  五。由大卫。奥格威提出的“品牌形象”概念。介于商品和企业形象之间。

  六。广告定位(识记)——就是针对细分市场,用广告为产品在消费者的心目中确定一个位置。

  七。广告创意(识记)P169——创意最基本的含义是指创造性的主意,它是以一种突破常的思维方式来对题材的选择,主题的提炼,形象的典型化,文字的精炼,构图和意境,以及体裁,表现方式,风格等进行的总体思考和想象。广告创意的实质是对创作对象进行想象和创造,使现实美和艺术美融合起来。

  八。广告创意的原则——促进销售的原则,真实性原则,独特性原则,艺术性原则,关注的理解原则,合理性原则。

  九。广告创意的具体方法(领会)P175

  1.形象创意法2.直觉创意法3.发散创意法4.逆向创意法5.侧向创意法6.联想创意法7.灵感创意法8.仿真创意法

  十。广告文案的内容要素——1广告主题2广告标题3广告口号4广告正文5.广告附文

  十一。广告文案的创作要求(领会)P184

  1.主题鲜明,标题精当。一般来说,广告作品的容量是相当有限的,这就要求广告文案的主题必须单一准确,鲜明突出。而标题是广告文案的点晴之笔,一定要精心写作,以强化广告的吸引力。

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