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自考“广告媒体研究”涉及的基本问题(2)

2007-04-16 16:08   【 】【我要纠错

  第八章 消费者分析

  1、 消费行为的一般过程是怎样的?P108

  2、 媒体作业中消费行为分析的要素有哪些?108-111

  3、 购买决定的行程主要受哪些因素影响?P110

  第九章 媒体与广告创意

  1、 创意策略基本上包含那些要项?P113

  2、 广告扮演角色与媒体的关系是什么?P114

  3、 品牌定义与媒体的关系是什么?P114-115

  4、 沟通态势与媒体的关系是什么?P115

  5、 按钮、支持点与媒体的关系是什么?P115-116

  6、 创意概念与媒体的关系是什么P116-117

  第十章 媒体目标

  1、 本章注意填空题

  2、 媒体目标的制定有哪四个不同的侧重面?

  第十一章 媒体策略—目标阶层的设定

  1、 消费者可细分为哪几种角色?P123

  2、 品类购买风险有哪些?P124-125

  3、 当品牌处于哪些市场状况时,必须向其他品类扩张?P133

  4、 目标消费群优先顺序的设定主要依据哪三个指标?P134

  5、 目标消费群在心理变项上的制定主要依据哪三个指标?P137

  6、 品牌在消费者心目中的形象是如何形成的?P139

  第十二章 媒体投资的地理性策略

  1、 什么是媒体投资的地理性策略?P142

  2、 评估媒体投资市场获利能力的主要因素有哪些?P142

  3、 如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力?P143-145第一段

  4、 铺货与媒体投资的合理关系是什么?P148

  5、 什么是品牌传播所累积的资产?P150

  6、 什么是媒体投资效率?P151

  7、 竞争状况对媒体投资的影响是什么?P151-152

  8、 什么是媒体资源?P153

  9、 媒体投资如何兼顾新市场的开发与既有市场的取舍?P154-155

  第十三章 媒体选择策略

  1、媒体选择策略的思考角度是什么?P157

  2、影响媒体选择的主要因素是什么?P157-162

  3、品类关心度与媒体选择的关系是什么?P158

  3、 广告活动类型与媒体选择的关系P158-160

  4、 品类相关性与媒体选择的关系P160-161

  5、 品牌形象与媒体选择的关系P161

  6、 消费习性与媒体选择的关系是什么?P161

  7、 什么是“跟随环绕式”媒体选择策略?P162

  第十四章 到达率与接触频率目标设定

  这一章是媒体策略的第四策略:到达率与接触频率策略。这一章的重点是三方面问题:

  总收视点(GRP)、到达率(Reach)、接触频率(Frequency)。

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