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自考“广告媒体研究”涉及的基本问题(1)

2007-04-16 16:06   【 】【我要纠错

  绪论 行销、广告、媒体与消费者

  1、 行销、广告、媒体与消费者的基本关系是什么?P11-12

  2、 行销的主要内容是什么?P12-14

  3、 促销的目的是什么?P14

  4、 广告的作用是什么?P14-16

  5、 什么是媒体?P16

  6、 什么是媒体类别?P16-17

  7、 什么是媒体载具?P17

  8、 什么是媒体计划?P17

  9、 一个完整的媒体计划应包括哪些基本内容?P17-18

  10、 制定媒体计划的重要观念是什么?P18-21

  第一章 行销环境分析

  1、 进入媒体计划之前,应先对哪些方面的内容进行深刻了解?P23

  2、 行销环境的分析对媒体计划的意义是什么?P24

  3、 品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么?P26-31

  4、 什么是CDI?P36

  5、 什么是BDI?P36

  第二章 行销计划背景知识

  1、 行销计划的主要内容是什么?39-41

  2、 行销背景资讯的主要内容是什么?39-40

  3、 行销策略的主要内容是什么?40

  4、 行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些?41

  第三章 媒体特性的把握

  1、 媒体选择包含哪两个基本层次?P50

  2、 电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别?P50-51

  3、 电视媒体的特性是什么?P51-52

  4、 广播媒体的特性是什么?P52-53

  5、 报纸媒体的特性是什么?P53

  6、 杂志媒体的特性是什么?P53-54

  7、 户外媒体的特性是什么?P55

  第四章 媒体量的评估

  1、 媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度?P55

  2、 电视媒体在量上的评估主要方法是什么?P56

  3、 需要了解的基本概念:开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读率、传阅率。

  4、 户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么?74-75

  5、 什么是CPM?P77

  6、 什么是CPR?P77-78

  7、 CPM与CPR在运用上必须特别注意什么?P79

  第五章 媒体质的评估

  1、 媒体质的评估所运用的基本指标是什么?P82

  2、 什么是接触关注度?P82-85

  3、 什么是干扰度?P85-86

  4、 什么是编辑环境?P86-87

  5、 什么是广告环境?P87

  6、 什么是相关性?P87-88

  第六章 媒体环境分析

  第七章 竞争品牌媒体投资分析

  1、 什么是竞争品牌?P96

  2、 以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容?P97

  3、 以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容?P97

  4、 广告主对媒体投资的基本导向是什么?P107

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