简答题：

　　1.新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？

　　答：新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现持续生存与发展的条件。

　　1）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，才能不断补充、更新物质技术手段，以更大规模、更高不平实现新的功能输出。

　　2）新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬，来实现自身作为一个“社会人”的生存现发展。

　　3）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能合理提高从业人员的报酬，发展集体福利事业，改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件。

　　2.私营媒介维生机制的特点是什么？

　　答：依托财团，以赢利为目的，完全按商业原则经营，广告收入是其主要经济来源，新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各种经营手段，实现新闻产品的再生产和扩大再生产，不断壮大新闻业经济。

　　3.简述支票薄新闻？

　　答：支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大。

　　支票簿新闻的商品买卖，是资本主义社会官场腐败、新闻界卑污的一种表现。“支票簿新闻”是一种超经济形态的商品，对于我们社会主义国家来说，当然是不足为训的。

　　4.新闻产品的商品性表现出哪些特点？

　　答1）使用价值的不确定性；

　　2）价值保持期限的短促性；

　　3）一次性生产，一次性消费；

　　4）推销范围有恨；

　　5）参与性强。

　　5.怎样看待新闻商品化？

　　答：新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为。新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻“文侩”。新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能允许的。

　　6.创办报纸必须具备哪几项条件？

　　答：1）有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门；

　　2）有符合法律规定、体现一定专业分工范围的编辑方针；

　　3）有稳定的资金来源。

　　7.为什么新闻单位可以实行企业化管理？

　　答：1）新闻单位是从事报纸生产的经济实体。

　　2）新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产。

　　3）新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节。

　　4）新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分。

　　8.怎样看待有偿新闻现象？

　　答：1）“有偿新闻”一类的腐败现象，从表现形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似，这是因为目前新闻机构还实际具有，或者普遍被人们看做具有某种“新闻特权”或行政影响力的缘故。

　　2）新闻单位实行完全形态的企业化管理，下可以有效杜绝这类腐败现象。

　　3）因为，在商品经济充分发育的社会条件下，从事经济活动的法人代号自然人同新闻单位的关系，应是货币商品交换的正常经济关系。

　　4）当然，就新闻单位自身而言，严格实行自律，奉行社会效益与经济效益之统一并以社会效益为更高准则的原则，是制止各类腐败现象发生的更为有效的内在免疫机制。

　　9.知识经济的出现，为新闻业经济的发展带来的机遇？

　　答：1）知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会：服务范围更为广泛，发展空间更为广阔；

　　2）作为一种信息服务产业，新闻业的发展与知识经济的发展形成互动；

　　3）飞速进步的信息技术使新闻媒体采集、加工、传递包括新闻在内的信息的能力大大提高；

　　4）获取新闻和其他信息的手段更为多样；

　　5）传播新闻等信息更为快捷、及时、准确，传播过程的信息损耗进一步减少；

　　6）新闻业的双重出售功能进一步得到加强和发挥。

　　10.伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？

　　答：1）信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵。

　　2）以计算机技术与多媒体技术为基础的因特网，将使传统媒体面临极大的挑战。

　　3）全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的“马太效应”。

　　11.信息劳动者包括哪几个方面的人员？

　　答：信息劳动者包括三个方面的人员：

　　1）工作成果为信息产品的人员；

　　2）搜集、处理并经营市场信息的人员；

　　3）从事“信息基础设施”工作的人员。

　　第二章

　　12.为什么领导体制是决定新闻单位效率的重要因素？

　　答：1）合理的领导体制不公会提高领导效率，创造性地实现领导功能，而且还会使整个组织显生机勃勃、欣欣向荣。

　　2）反之，领导体制不合理，领导层内部权责不明，甚至争权夺利、互相掣肘，必然会降低领导效率，更终失去效率，导致整个新闻单位陷入瘫痪状态。

　　13.新闻的领导体制一般可分为几大类别？

　　答：1）一长制

　　一长制又称独任制、个人专责制其特征是领导权力，特别是决策和控制的权力都集中在一个更高领导者手中。一长制在早期的资本主义商业报纸中比较常见。

　　一长制的优点是：

　　①权力集中，责任明确；

　　②领导程序简单，决策迅速。

　　一长制的缺点是：

　　①难免因考虑不周或精力不足而导致导致决策失误；

　　②容易发生滥用职权、独断专行的问题。

　　一长制和般适合规模比较小的新闻单位。

　　2）委员会制

　　委员会制又称合议制、集体领导制。其特点是新闻单位的领导权，特别是法定决策权和控制权由两个以上的领导者行使，按少数服从多数的原则进行决策。

　　委员会制下的领导者实际上是一个领导集团。新闻单位的委员会主要有：编委会、社委会、董事会等，在我国，还有党委会。

　　委员会制的优点是：

　　①有利于集思广益；

　　②有利于避免权力过分集中造成的滥用职权、以权谋私、个人专断的现象；

　　③有利于领导人才的培养。

　　委员会制的缺点是：

　　①权力分散，不利于集中统一领导；

　　②集中决策的程序比较复杂，空易造成扯皮现象；

　　③集中决策之下，还可能导致无人对决策后果负责的情况。

　　3）双轨制。

　　双轨制指将一长制与委员会制相结合的领导体制……

　　14.新闻单位组织机构的意义是什么？

　　答：1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同特点，将其在实现“双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门，并确定它们不同的职责与职权过程。

　　2）新闻单位的机构设置是否合理、有效，直接关系到新闻产品的数量与质量。

　　3）新闻单位内部组织机构的合理设置，不公是确保其自身对外输出功能，履行社会责任的前提条件，也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证。

　　15.组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？

　　答：1）有利于维护组织目标的统一性；

　　2）有利于组织内部的分工与协调；

　　3）有利于保证组织机构的权责一致；

　　4）有利于统一指挥；

　　5）有利于保证组织的精干高效运转。

　　16.组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？

　　答：只有职责，没有职权或权限太小，则承担职责的各部门的积极性、主动性就会受到束缚；相反，只有职权而没有任何责任或责任小于职权，将会导致滥用权利和瞎指挥产生官僚主义。合理的组织机构设置应能保证权责统一。

　　17.组织机构设置部门化原则有哪些？

　　答：1）职能原则。

　　按职能划分部门的优点在于：

　　①比较合合乎逻辑、简单易行、实用性强；

　　②提高了专业化程度；

　　③有利于节约人力、物力，提高工作效率，且简化了训练工作；

　　④强化了专业权利的集中；

　　它的缺点是：

　　①容易造成职能部门之间交流与沟通的障碍；

　　②组织首脑往往成为组织中矛盾的焦点，负担过重；

　　③由于各部门过于专业化，也不利于整体通盘负责的首脑人才的训练、培养和选拔。

　　2）产品原则。

　　它的优点是：

　　①有利于采用专门化的高效设备和专门化的个人技能知识；

　　②从而提高工作效率和经济效益；

　　③也有利于使产品生产或销售过和的全部活动协调一致。

　　它的缺点是：④

　　①具有“总经理”素质的人才缺乏；

　　②两级管理带来管理费用的增加及某些管理工作的重复；

　　③如何保证上层领导对全局的总体控制，避免由于各产品部门的自行其是导致组织整体瓦解的危险，也是应该加以考虑的问题。

　　3）位置原则。

　　它的优点在于：

　　①能够鼓励务们置负责人根据当地情况适当调整政策和战略；

　　②由于各区域的负责人可以及时针对实际情况作出决定，从而提高了工作效率和降低了成本；

　　③有利于为组织整体分担风险；

　　④有利于训练具有通盘领导才能的组织首脑。

　　它的缺点在于：

　　①首先物色在地区上能担负起“总经理”职责的人选，在实际操作中往往有很大困难；

　　②按位置划分会造成区域管理和总部管理之间某些职能上的重复，增加管理费用和成本；

　　③区域管理和总部管理之间的关系不易处理；

　　④有可能使总部对区域失去控制。

　　18.组织机构的建立过程是部门化的开展过程，它的好是什么？

　　答：1）有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力；

　　2）有利于整个组织内部的沟通交流和控制；

　　3）有利于对不同的部门工作规定不同的政策，使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作。

　　19.我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？

　　答：1）浓厚的行政机关特征；

　　2）等级森严、层次过多；

　　3）单一型媒体格局。

　　20.为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我新闻机构的改革方向？

　　答：1）新闻集团公司是一般企业公司有着重大区别的公司，新闻产品是特殊的商品，但是我们绝不能回避新闻集团是公司，新闻产品是商品这一实质问题；

　　2）既然集团化经营是我国新闻媒介产业发展的必然趋势，那么，在现行新闻单位组织机构的改革过程中，就必须注重按产品原则组建部门，并加大其数量，以适应这一趋势。

　　3）从我国新闻单位机构设置的现状来看，也确实应该加大按产品原则组建部门的数量。

　　第三章

　　21.为什么新闻采访是一种特殊的调查研究？

　　答：1）采访的目的在于传播。

　　2）新闻采访具有时效性和专业性，需要一批有专业知识和技能的人员来进行。

　　3）采访的基本活动方式是社会活动。

　　22.新闻采编工作的四个特点是什么？

　　答：1）立场要正确。

　　2）信息量大。

　　3）加工要好。

　　4）传递迅速。

　　23.简述以专业部为中心的管理机制的优缺点。

　　答：优点：

　　1）有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况；

　　2）便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题；

　　3）便于提高报道质量。

　　缺点：

　　1）限制了采编人员的活动领域；

　　2）使“有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正；

　　3）业务采访分式太细太死；

　　4）由于编辑部门条块分割的板块结构，形成各自为政。“信息割据”的局面。

　　24.简述新闻策划的意义。

　　答：1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题。

　　2）新闻策划有利于调动各种资源。

　　3）新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。

　　4）新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。

　　25.简述新闻策划的操作有怎样的一些流程。

　　答：1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位。

　　2）拟定报道设计方案。

　　3）初访方案与保证措施。

　　4）信息反馈与目标校正。

　　5）效果检验。

　　26.重大报道活动的组织的关键在于如何更在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？

　　答：1）明确报道思想和报道方针。

　　2）讲究协调，打“配合战”。

　　3）在报道的组织过程中要注意创新。

　　4）不断地对报道计划加以调整。

　　27.新闻策划与报道组织的关系是什么？

　　答：1）如果只有好的报道策划，而没有有效的报道组织加以实施和贯彻，就不可能有好的报道效果。

　　2）另外，没有好的反馈机制，就无法对已有报道计划和组织方案进行调整，使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化，也就无法全面、真实、客观地反映事态的发展。

　　第四章

　　28.简述报纸印刷质量主要体。

　　答：1）易读性。2）真实性。3）美观性。

　　29.怎样理解报纸印刷，质量的易读性？

　　答：1）印刷完成的报纸必有使读者在阅读过程中省时省力。

　　2）一般情况下，读者尤其是老年读者在正常光源下能够顺畅地阅读报纸的内容而不觉得眼累。

　　30.加强对报纸的全面质量管理，从根本上说，必须做好哪几项基础工作？

　　答：其一，确立质量目标；

　　其二，制定全面的质量规划；

　　其三，建立健全质量保证体系。

　　具体措施有：

　　1）充分发挥中层管理组织的职能作用，落实质量责任；

　　2）严格执行质量检验制度；

　　3）质量考核要奖优罚劣；

　　4）维护保养好机电设备；

　　5）提高全员素质，加强培训工作。

　　第五章

　　31.新闻传播与广告传播的关系是什么？

　　答：新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能，但二者决不可等量齐观。报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的，对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性；反之，报纸新闻传播功能则有着很强的独立性。

　　32.怎样理解“发行是一条扁坦，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益”。

　　答：1）通过有效的发行工作扩大了报纸发行量，增加报纸的读者拥有量，由此扩大了广告客户的目标市场，带来了更多的广告资源；

　　2）报社有了更多的广告收入就意味着盈利，就中拿出更多的资金投入报纸生产，提高办报水准，改善发行服务质量，从而赢得更多的读者，实现报纸动作的良性循环。

　　33.为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？

　　答：1）它不仅是报纸社会地们及其影响力和吸引力的量化指标；

　　2）同时也是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据。

　　34.为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？

　　答：1）总发行量与净销售量。

　　2）自然销售量强制销售量。

　　3）重复销售量与重叠销售量。

　　4）核定销量与公告销量。

　　5）有用销量与无用销量。

　　35.建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？

　　答：首先，可以促进报纸质量的提高。

　　其次，有利于规范报纸广告市场。

　　第三，可以促进我国报业市场竞争的规范化。

　　36.简述发行网络对报纸发行工作的意义。

　　答：1）有利于组织报纸的收订与分发。

　　2）有利于收集有关报纸发行的各种资料。

　　3）有利于组织发行宣传工作。

　　37.简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾。

　　答：矛盾之一：虽然发行费率几经调整，但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态；而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享，影响了报刊的利益。

　　矛盾之二：报刊数量增加的速度超过了邮政部门不堪重负。

　　矛盾之三：20世纪90年代初的报刊扩版潮后，不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低，而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用，却不得不为发行支付更多的费用。

　　矛盾之四：由于报刊订阅由邮政部门控制，报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施，而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系，并不积极采取促销措施。

　　矛盾之五：公费订报纸消费中的比例逐渐下降，读者产生了阅读报纸的意愿和行为，多种报纸面临被选择的处境，发行竞争由此而发生，而在邮发中，对不同报纸一律看待，竞争很难真正实现。

　　38.发行网络管理的工作内容有哪些？

　　答：1）投递质量管理。

　　2）报款管理。

　　3）发行队伍的管理。

　　39.发行队伍的管理以提高人员的素质为前提，具体有哪几方面的操作？

　　答：1）因地制宜做好组织工作。

　　2）通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素质和业务素质。

　　3）要建立健全各种奖惩机制。

　　4）为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力。

　　40.发行网络有哪些不可估量的作用？

　　答：1）发行网络说到底是读者的网络，是与读者联系。

　　2）发行网络是潜在的广告网络

　　3）发行网络同时可建成信息收集网络。

　　4）发行网络可为报社发现人才、培养人才。

　　5）利用发行网络，开展多种经营，可报业发展提供物质和资金支持。

　　41.报纸的发行推广的方法有哪些？

　　答：1）赠送礼品。

　　2）举办读者参与的竞赛活动。

　　3）围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广。

　　4）开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级。

　　5）为学龄发行员提供奖学金。

　　前三种推广方法实际上是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法后两种方法是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法。

　　第六章

　　42.简述广告业务在媒介经营中的地位与作用。

　　答：1）广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动。

　　2）广告收入的地位。

　　3）广告业务的价值补偿作用与信息服务作用。

　　43.简述广告编排的一般原则。

　　答：1）符合法律、法规及其他社会规范。

　　2）符合媒介的编辑方针和形象定位。

　　3）注意对社会利益的潜在影响。

　　4）满足广告主合理的特殊要求。

　　5）与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调。

　　44.简述影响广告收费的五大主要因素。

　　答：首先，影响广告收费的重要因素是广告成本。

　　其次，广告宣传所产生的经济效益。

　　第三，广告行业的平均利润率。

　　第四，现行市场价格水平。

　　第五，是广告供求关系。

　　45.简述面积受众的推广方法。

　　答：1）提高广告可信度。

　　2）提供种类齐全的广告信息。

　　3）提高广告的艺术性。

　　46.广告费率可分为哪些？

　　答：1）公开费率。2）优惠费率。3）差别费率。4）附加费率。

　　第七章

　　47.简述报业开展多种经营的基本原则。

　　答：1）经营报业首先要精心搞好主业。

　　2）三个市场整体经营策划。

　　3）遵章守法，责权分明。

　　4）实事求是，因地制宜。

　　5）多种经营不可走入误区。

　　48.报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，有哪些事项是必须注意的？

　　答：1）当报业的主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功。

　　2）应当采取同向发展的思路。

　　3）注意调整报社领导层的专业结构。

　　4）实行统一领导，强化两大动作系统。

　　49.简述广播电台、电视台的收入项目。

　　答：1）广告收入。

　　2）出版发行收入。

　　3）音像产品出租收入。

　　4）音像产品销售收入。

　　5）社会赞助收入。

　　第九章

　　50.要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素？

　　答：一是受众，即认识研究传播市场，从受众角度搜集、筛选信息；

　　二是权威，包括政府、专家等，即认识研究把关的原则与标准。

　　三是广播电视媒介特征，即认识把握广播电视的编码规律与要求，制作、传播信息要遵守规律、满足要求。

　　51.广播电视媒体具有哪些消费特性？

　　答：1）视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性。

　　2）视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。

　　52.简述节目编排的原则。

　　答：1）适应受众接受媒介的习惯与需要。

　　2）面对日益激烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行。

　　3）本台不同频道应力求协调配合。

　　53.简述栏目化播出的优势。

　　答：1）节目栏目化播出有利受众收听收看节目，形成视听活动的“心理定势”。

　　2）节目栏目化播出有利于节目制作的管理。

　　3）节目栏目化播出有利于播出技术的发展。

　　4）节目栏目化播出有利于日常的节目编排操作。

　　54.电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？

　　答：1）栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出。

　　2）插播影响电视节目的正点播出。

　　第十章

　　55.新闻单位后勤保障体系的改革方向是什么？

　　答：强化经济核算，实行租赁承包，开展多种经营，进行住房制度和医疗保险制度改革，走社会化的后勤服务之路。

　　56.传统后勤保证特点有哪些？

　　答：1）带有革命战争时期“供给制”色彩；

　　2）强调福利性，规模小而范围全；

　　3）对象只限于内部职工；

　　4）在很大程度上造成资源的浪费。

　　5）资源的有效利用率不够高。

　　第十一章

　　57.公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？

　　答：1）两者的联系表现为：

　　①都以社会公众为对象。

　　②都以形象为中心。

　　③都以传播媒介为手段。

　　④都以管理为依托。

　　2）两者的区别表现为：

　　①公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于竞争。

　　②公共关系工作诉诸感情，媒介推广工作诉诸利益。

　　③公共关系工作崇尚超脱，媒介推广工作则崇尚实际。

　　④公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广。

　　58.媒介公关工作开展得好，有哪些好处？

　　答：1）能够协调媒介各类人员之间的关系；

　　2）协调媒介各个部门之间的关系；

　　3）使媒介的组织内耗减至更小，而群体动力增至更大；

　　4）并激励媒介各工作人员的积极性和创造性，为实现媒介的工作目标和整体经营目标而多作贡献。

　　59.媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？

　　答：举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的“意见领袖”参加媒体的有关庆典活动，采取适当措施对外开放媒体某些内部设施，都可作为开展对社区公众的公关工作的手段。

　　60.新闻单位公共关系工作的主要方法有哪些？

　　答：1）开展公共服务；

　　2）参与社会生活，支持公益事业；

　　3）揭示社会问题；

　　4）发展社会联系；

　　5）发动受众参与，广交受众朋友。

　　61.怎样看待新闻级中的新闻稿？

　　答： 新闻组中的信息传播是一种无国界、无把关人的无政府主义状态的信息传播。“新闻稿”不过是网民“随愿即传”，送上网去的讯息，没有经过审核，也没有为其真实性承担责任的法人，其内容并不具备严格意义上的新闻性。

　　62.为什么因特网的“综合传播媒体”功能是上网传统媒体是“综合信息服务机构”的立身基础？

　　答：1）这种综合，建立在以人类传播行为基本功类型的综合的基础之上。

　　2）这种综合，还表现为对传播过程中信息呈现形态的综合。

　　3）这种综合，也表现在对信息传播的内容的综合。

　　4）这种综合，尤其表现为对一般商品的信息流、资金流、物质流的综合。

　　63.新闻单位信息改造的任务是什么？

　　答：在“多媒体加因特网”的传播技术体制下，新闻单位的技术改造任务在于为把传统媒体转化为信息高速公路上的综合信息服务机构提供技术支持。完成了这一技术改造任务的新闻单位，已不再是现在意义上的报社，或广播电台，或电视台，而是一个通过因特网，以多媒体方式向网民提供综合信息服务的全新类型的社会机构。

　　第十三章

　　64.论述报业集团产生的背景与原因。

　　答：1）资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义政治、经济和社会发展的必然结果。

　　2）从政治角度看，拥有经济优势和政治特权的垄断资产阶级为了控制舆论，进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制。

　　3）从经济角度看，西方报业进入自由发展的“大众化报纸”阶段以后，报纸成为盈利巨大的资本主义企业。

　　4）从社会角度看，进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速，种类繁多，但却往往千篇一律，缺乏个性。一些报纸已无法适应社会与公众的需求。

　　5）我国报业集团化的发展趋势是社会主义市场经济体制的必然结果。

　　65.报业集团的三个基本要素有哪些？

　　答：第一，报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体。

　　第二，报业集团应包括多家新闻出版媒体和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴。

　　第三，报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力，即拥有办好报业的物质条件，具有较大的资产实力和相对充裕的资金，进行新闻资产管理和经营。

　　66.我国报业集团具有自己的特征和优势有哪些？

　　答：1）我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体。

　　2）我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持“喉舌”性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点。

　　67.简述中国报业集团与外国报业集团的更大区别。

　　答：1）国家所有而不是私人所有。

　　2）政党领导而不是民间主持。

　　3）必须在中国社会经济文化背景下有秩序有纪律地发展而不能自由生长。

　　4）中国报业集团的终极目标是社会效益，而外国报业集团的终极效益。

　　68.组建报业集团的必要性有哪些？

　　答：1）建立报业集团，是我国报业经营管理改革发展的必然结果。

　　2）建立报业集团是社会主义市场经济体制对报业发展的必然要求。

　　3）建立报业集团是维护国有资产并使之增值的有效措施。

　　4）建立报业集团是建设社会主义精神文明的需要。

　　5）建设报业集团是培养报业人才和改善职工生活的需要。

　　69.我国报业组建报业集团的基本途径是什么？

　　答：1）理顺产权关系，转换经营机制。

　　2）通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团。

　　3）以资产为纽带，扩大规模。

　　70.报业集团组织的四个层次是什么？

　　答：第一层次为报业集团的控制层和核心层；

　　第二层次是报业集团的控股层；

　　第三层次是半紧密层。

　　第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业。

　　71.默多克的经营，其动作方式主动脉表现为哪几个方面？

　　答：1）将传播媒介扩张所必需的软件系统预先准备好，实行软、硬件的纵向一体化。

　　2）适应媒介进入国的政治、文化背景，采取尽可能灵活的策略，使政治色彩减少到更低点。

　　3）总是与更有力的对手合作。

　　4）预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势。

　　5）追求规模效益和新技术带来的优势。