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自学考试广告学新闻事业管理笔记论述题归纳

2007-01-05 10:52   【 】【我要纠错

  论述题:

  1.管理与经营的区别?

  管理要解决的问题,通常是具体的、日常的重复的有规律可循的问题,属于战术性范畴。

  管理强调的是规章、制度、纪律、条例

  经营所要解决的问题是重大的方向的,一次性出现的无常规可循的问题,属于战略性范畴。

  经营强调的是适应、竞争、变革和革新。

  管理目标模式是:一个规范、规整、规律化的工作群体,稳定、持续地履行职责,完成任务。

  经营目标模式是:生气勃勃、生机盎然的工作群体,灵活激动的履行职责。

  为什么说新闻单位必须有稳定的充足的经济收入?(新闻单位实现持续生存和发展的条件?)

  只有具备稳定、充足的经济收入,新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费,不断补充,更新物质技术手段以更大规模的更高水平的实现功能输出。

  新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务获取报酬,来实现自身作为一个社会人的生存与发展。

  只有具备稳定的收入,才能提高从业人员的报酬,发展集体福利事业,改善个人生产环节,生产岗位上的劳动条件。

  私营媒介维生机制的特点?

  依托财团,以赢利为目的

  完全按照商业原则经营,广告收入是其主要经济来源

  新闻产品进入市场展开竞争,综合运用各种经营手段

  实现新闻产品的再生产和扩大再生产,不断壮大新闻业经济

  怎样看待美国支票薄新闻现象?

  1.在美国,法律允许记者对消息来源保密,一些因职务之便而了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料,由此记者获得的新闻线索和新闻材料,称为支票薄新闻。

  2.支票薄新闻的商品买卖是资本主义社会官场腐败,新闻界卑污的一种表现,

  3.是一种超经济形态的商品,当然不足为训。

  对于新闻事业管理来说,完全有理由把报纸认定为一种商品,新闻产品的其他表现形态是商品。新闻产品不同于一般商品具有双重出售方式。

  广播电台、电视台新闻产品双重出售方式是怎样进行的?

  依靠向广告主出售广告时间所获取的收入维持自身的生存和发展,

  把向受众提供新闻和娱乐节目降低到零,既完全免费

  广告主购买报纸版面(时间),通常要向新闻机构支付较为昂贵的费用,广告版面的价格通常不是按照成本原则,而是按照价值原则确定。

  论述:为什么对新闻机构来说,出售新闻和出售广告二者同等重要?

  两业并重,不仅是新闻机构全面实现自身社会功能的需要(社会功能:发布新闻、鼓动宣传、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品6个方面)也是新闻机构建立、健全维生机制、实现可持续发展的需要;

  新闻机构的广告收入不能单纯看做是同广告经营直接有关的广告部门工作人员劳动价值的体现,记者、编辑、播音、主持人的劳动,新闻机构的发行人员、行政后勤人员的劳动,都参加了媒介传播网络的建设。也都参与了广告价值的创造

  新闻版面(节目)的质量是确定并实现广告价值的基础,广告价值的最终实现又反过来能够促进新闻版面质量的提高,

  二者相互促进,相得益彰,共同构建新闻机构“双重出售”良性循环的维生机制。

  新闻产品商品性的表现特点?

  新闻产品商品性的最大特点是“双重出售”这一特点给新闻产品提供了售价低于成本的可能性:

  使用价值的不确定性(新闻产品是精神产品,不同人使用价值不同)

  价值保值期限的短促性。(保值期限只有一天)

  一次生产,一次性消费

  推销范围有限(超出范围很难推销)

  参与性强

  怎样看待新闻的商品化?

  承认新闻产品的商品性,同新闻工作中“商品化”的做法是完全不同的两回事

  新闻商品化是新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为。

  新闻商品化的本质,是将新闻机构变成为利润而运转的机器,新闻从业人员变成为新闻谋私的无耻“文侩”。

  新闻工作商品化的堕落行为,是我们坚决加以反对,也绝对不能允许的。

  在我国创办报纸必须具备的条件?

  有确定的能切实担负领导职责的主办单位和主管部门

  有符合法律规定,体现一定程度专业分工范围的编辑方针

  有一定数量和质量的编辑、记者队伍

  有与所办报纸规模相适应的创办资金、场所、出版与印刷条件以及维持报纸正常出版的稳定的资金来源。

  我国新闻单位为什么可以实行企业化管理?

  新闻单位是从事报纸生产的经济实体。具有与一般加工制造业相类似的特点。

  新闻机构从事的生产是商品生产。

  新闻单位从事生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节。

  新闻单位具备提供资金积累的能力。新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分。

  怎样看待有偿新闻现象?

  从表面形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似,普遍被人们看作具有“某种新闻特权”或行政影响力的缘故,

  新闻单位完全实行企业化管理,可以有效杜绝这类腐败现象,

  在商品经济充分发育的社会条件下,从事经济活动的法人或自然人同新闻单位的关系,应该是货币商品交换的正常经济关系

  他们只是在同权利机构打交道时,才能想到利用金钱权利交换的非正常的超经济关系。

  就新闻单位自身而言,严格实行自律,是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫机制。

  知识经济对新闻业经济带来的机遇和挑战?

  知识经济的出现,使得新闻业经济的发展面临空前的机遇和挑战:

  机遇:

  知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会,服务范围更为广泛,发展空间更为广阔。

  飞速进步的信息技术使得新闻媒体采集、加工、传递包括新闻在内的信息的能力大大提高,

  获取新闻和其他信息的手段更为多样,

  传播新闻等信息更为快捷、及时、准确,传播过程的信息耗损进一步减少,

  新闻业的双重出售功能进一步得到加强和发挥。

  挑战:

  信息化将重新定义新闻业经济的内涵。

  因特网将使传播媒体面临极大挑战

  全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的“马太效应”、

  为什么说领导体制是决定新闻单位效率的重要因素?(领导体制的重要性?)

  合理的领导体制不仅会提高领导效率,创造性地实现领导功能,而且还会使整个组织显得生机勃勃,

  反之领导体制不合理,领导层内部职权不明,甚至争权多利、互相掣肘,必然会降低领导效率,最终失去效率,导致整个新闻单位陷入瘫痪状态。

  一长制的优点和缺点?

  优点:1.权利集中,责任明确;2.领导程序简单,决策迅速

  缺点:1.难免因考虑不周或精力不足而导致决策失误;2.容易发生滥用职权,独断专行的问题

  一长制:有利于统一组织采编与经营活动;有利于调动领导者的积极性;有利于新闻单位抓住时机,迅速决策。

  委员会制的优点和缺点?

  优点: 1.有利于集思广益;2.防止出现严重失误,有利于避免权利过分集中造成的滥用职权,以权谋私,个人专断的现象

  缺点:1.权利分散;2.集中决策的程序比较分散;3.还可能导致无人对决策后果负责的情况

  机构设置对新闻单位有什么重要意义?

  1.新闻单位来说,机构设置就是依据各种媒体自身的不同特点,将其在实现“双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门,并确定他们不同的职责与职权的过程。

  2.新闻单位的机构设置是否合理、有效、直接关系新闻产品的数量与质量。

  3.新闻单位内部组织机构的合理设置,不仅是确保其自身外输出功能,履行社会责任的前提条件,也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证。

  组织机构的合理设置对组织的发挥哪些重要作用?

  1.有利于维护组织目标的统一性;

  2.有利于组织内部的分工与协调

  3.有利于保证组织机构的权责一致。

  4.利于统一指挥

  5.有利于保证组织的精干高效运转

  为什么要保证职责与职权基本对称?

  只有职责,没有职权或权利太小,则承担职责的各部门的积极性、主动性就会受到束缚

  只有职权而没有任何责任,或责任小于职权,将会导致滥用权利和瞎指挥,产生官僚主义。

  组织机构的部门化有哪些好处?

  1.有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权利;

  2.有利于整个组织内部的沟通交流和控制

  3.有利于对不同部门工作规定不同的政策,使他们依据各自不同的情况灵活地开展工作。

  按照职能划分部门的优点和缺点有那些?

  优点:

  合乎逻辑、简单易行、实用性强。这种方法能够把技能相同的人集中工作,

  提高了专业化程度,

  有利于节约人力、物力、提高工作效率,简化了训练工作

  强化了专业权利的集中,

  缺点:

  容易造成职能部门之间交流与沟通的障碍

  组织首脑往往成为组织中矛盾的焦点,负担过重,

  各部门过于专业化,不利于整体通盘负责的首脑人才的训练,培养和选拔。

  产品部门化的优点有那些?

  有利于采用专门化的高效设备和专门化的个人技能知识,

  有利于提高工作效率和经济效益,

  使产品生产或销售过程的全部活动协调一致。

  缺点:

  具有“总经理”素质的人才缺乏;

  两级管理带来管理费用的增加及某些管理工作的重复,

  如何保证上层领导对全局的总体控制,避免由于各产品部门的自行其事是导致组织整体瓦解的危险,也是应该加以考虑的问题。

  按照位置原则划分部门的优缺点?

  优点:

  能够鼓励各位置负责人根据当地情况适当调整政策和战略,

  由于各区域的负责人可以及时针对实际情况作出决定,从而提高了工作效率和降低成本;

  有利于为组织整体分担风险,

  有利于训练具有通盘领导才能的组织首脑。

  缺点:

  1.先物色在地区上能担负起“总经理”职责的人选,在实际操作中往往有很大困难;

  2.按照位置划分会造成区域管理和总部管理之间某些职能上的重复,增加管理费用和成本,

  3.区域管理和总部管理之间的关系不易处理

  4.可能会使总部对区域失去控制,

  为什么说逐步加大按照产品原则组建部门的数量,以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势,是我国新闻单位组织机构的改革方向?

  新闻集团公司是与一般企业公司有着重大区别的公司,新闻产品是特殊的商品,但是我们绝不能回避新闻集团是公司,新闻产品是商品这一实质问题。

  集团化经营是我国新闻媒介产业发展的必然趋势,在现行新闻单位组织机构的改革过程中,就必须注重按照产品原则组建部门,并加大其数量,以适应这一趋势

  从我国新闻单位机构设置的现状来看,也确实应该加大按照产品原则组建部门的数量。

  为什么说新闻采访是一种特殊的调查研究?

  新闻采访活动是调查研究的一种,是有目的、有组织、有计划、有具体任务和要求、自觉认识客观事物的活动。

  新闻采访与一般采访又有不同之处,是一种特殊的调查研究。

  采访的目的在于传播。

  新闻采访活动具有公开性、广泛性,新闻采访就是要选择政治上重要的、涉及最迫切要解决的问题的、大众关心的,有一定趣味的事实。新闻采访的任务是:迅速了解典型的、有新闻价值的,真实的事实。

  新闻采访具有时效性和专业性,需要有一批有专业知识和专业技能的人员来进行

  新闻采访活动方式是社会活动,记者活动具有独立性、灵活性、(记者应该是社会活动家)

  编辑的决策按照层次可分为三种“战略决策、战术决策、战役决策。”

  以专业部为中心的管理机制有那些优点?

  有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况;

  便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题;

  便于提高报道质量

  不足:

  限制了采编人员的活动领域,

  使有偿新闻和不正之风得不到根本纠正。

  容易使业务采访分工太细太死,

  由于编辑部门条块分割的板块结构,易形成各自为政、信息割据的局面。

  新闻策划的意义有哪些?

  有利于充分发掘新闻价值,突出报道主题

  有利于调动各种资源

  有利于充分发挥报道主体的主观能动性,推动记者深入采访

  增强了新闻媒体的社会效应。

  新闻策划的操作有哪些流程?

  在调查研究的基础上提出策划的主题,进行目标定位。

  拟定报道设计方案

  制定实施方案与保证措施

  信息反馈与目标校正

  效果检验。

  论述:重大报道活动的工作的要领?

  明确报道思想和报道方针,明确报道任务,部署工作周详,责任到人,使每一个采编人员心中有数。

  讲究协调,打“配合战”,充分调动所有参加报道活动的采编人员的潜能和积极性,打有准备之仗,力求作到“及时、准确、全面、充分。”

  在报道的组织过程中要注意创新,即在报道内容,表达形式和表现形式上都要力求创新,让读者喜闻乐见。

  不断对报道计划加以调整。

  为什么说新闻策划与报道组织是相互关联、相互作用,不可以分割的?

  只有好的报道策划,而没有有效的报道组织加以实施和贯彻,就不可能有好的报道效果;

  没有好的反馈机制,就无法对已有报道计划和组织方案进行调整,使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化,也就无法全面,真实、客观地反映事态的发展。

  加强全面质量管理具体措施有那些?

  确立质量目标。

  制定全面的质量规划。

  建立健全质量保证体系。

  具体措施有:充分发挥中层管理组织的职能作用,落实质量责任;严格执行质量检验制度;质量考核要奖优罚劣;维护保养好机电设备;提高全员素质,加强培训工作。

  新闻传播和广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能,但二者决不可等量齐观。报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的,通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的,对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性,反之报纸的新闻传播功能则有着很强的独立性。

  怎样理解发行螺旋?

  通过发行亏损,扩大发行量,进而扩大报纸的权威性和渗透力,吸引更多的广告来源,通过出卖广告版面,补偿报纸发行,并实现报纸利润,国外的报业经营研究者把报业的这种发行与广告的互动关系称为“发行螺旋”。

  怎样理解发行是一条扁担?

  通过有效的发行扩大了报纸的发行量,增加报纸的读者拥有量,扩大了广告客户的目标市场,带来了更多的广告资源,报社有了更多的广告收入就意味着赢利,就可以拿出更多的资金投入生产,提高办报水平,改善发行服务质量,从而赢得更多读者,实现报纸运作的良性循环,发行是一条扁担,前面担负的是办报的社会效益,后面担着广告的经济效益。

  实现“双重出售”,其核心问题是报纸所拥有的读者数量。

  有关发行量的统计指标主要有:期发行量,月发行量,季度发行量,年度发行量,年度平均期发行量等。

  为什么读者拥有量对报社来说致关重要?

  是报纸社会地位及其影响力和吸引力的量化指标,

  是报社确定报纸定价、广告定价和广告可户选择广告媒介的重要依据。

  建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场,发展报业经济,将产生巨大的推动作用?

  可以促进报纸质量的提高。

  有利于规范报纸的广告市场

  可以促进我国报业市场竞争的规范化。

  发行网对报纸发行工作的意义?

  有利于组织报纸的收订与分发。

  有利于收集有关报纸发行的各种资料

  有利于组织发行宣传工作

  论述:邮发合一体制导致报纸和邮政部门在利益上的矛盾主要表现那些方面?

  虽然发行率几经调整但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态,而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享,影响了报刊的利益。

  报刊数量增加的速度超过了邮政部门的发展速度,巨大的报纸运输和投放量使邮政部门不堪重负。

  20世纪90年代的报刊扩版潮后,不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低,而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用,却不得不为发行支付更多的费用

  由于订阅报刊由邮政部门控制,报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施,而邮政部门又因为报纸发行量与自身没有切身利益关系,并不积极采取促销措施。

  70年代以来,公费定报在消费中的比例降低,读者产生了读报的意愿和行为,多种报纸面临被选择的处境,发行竞争由此而发生,而在邮发中,对不同报纸一律看待,竞争很难真正实现。

  论述:报纸发行网络的作用?

  发行网络是读者网络,是与读者联系的神经系统者群体。

  发行网络是潜在的广告网络。它包含广告主的目标市场,发行网络是报社向广告主推销的主要对象。

  发行网络同时可建成信息收集网络

  发行网络可为报社发现人才、培养人才

  利用发行,开展多种经营,为报业发展提供物质和资金支持。

  广告业务在媒介经营中的地位和作用?

  广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动

  媒体作为商品,具有独特的双重出售方式:面向受众出售新闻版面的内容;另一方面向广告主出售广告版面。

  广告收入的数额通常十分可观,在媒介经济收入中占有头等重要的地位。

  广告业务的具有价值补偿作用和信息服务作用。(传播信息是广告的最本质的特征)

  广告编排的一般原则?

  符合法律、法规及其他社会规范。

  符合媒介的编辑方针和形象定位。

  注意对社会利益的潜在影响(广告的社会利益是指广告对社会公众的教育作用)

  满足广告主合理的特殊要求

  与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调。

  简答:影响广告收费的五大主要因素?

  1.影响广告收费的重要因素是广告成本。广告成本是影响广告收费的一个最初始的主要因素。

  2.广告宣传所产生的经济利益,广告宣传为广告主所带来的经济效益是广告经营者考虑广告定价的又一个因素。

  3.广告行业的平均利润率

  4.先行市场价格水平

  5.广告供求关系

  报社多种经营的实施原则?

  首先要精心搞好主业

  三个市场整体经营策划(拓宽受众市场和广告市场,利用这两个市场自身的优势和特点,铺垫和容纳第三市场;把三个市场作为一个整体的企业形象来策划、经营。)

  遵章守法,责权分明

  实事求是,因地制宜

  多种经营不可走入误区

  报社多种经营立项论证的注意事项?

  主业经济实力还不够强大时,必须苦练内功。

  应当采取同向发展的思路(所谓同向发展:在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目)

  注意调整报社领导层的专业结构。

  实行统一领导,强化两大动作系统(办报和经营管理)

  传播者的把关行为至少要考虑三个层面的要素:

  受众,从受众角度搜集、筛选信息;

  权威,(政府、专家)认真研究把关的原则与标准

  广播电视媒介特征,认真把握广播电视的编码规律与要求,制作、传播信息要遵守规律、满足要求。

  广播电视媒体具有如下消费特性:

  视听众对广播电视节目的消费,具有很强的不确定性和随意性。(一般受众居多,这些受众对产品的忠诚度较低

  视听众对广播电视节目的消费投入,通过购买广告商品间接完成

  广播电视媒体管理特性:

  合理规划和运用广播电视资源是广播电视媒体有别于印刷媒体的突出管理任务。

  广播电视资源包括频率资源、时间资源、受众资源、节目资源

  充分重视节目市场调查,精心制订节目计划是广播电视节目生产中至关重要的管理任务。

  合理规划广播电视节目播出的时间段位和广告播出段位。充分挖掘不同节目及段位的价值,以实现传播的社会效益和经济效益。

  论述编排的原则?

  适应受众接受媒介的习惯与需要。传统上,节目编排是以黄金时间播出重点节目为中心来安排播出顺序。随着社会生产结构的变化及人们生活习惯的改变,有越来越多的观众在非黄金时间打开电视机,因而,非黄金时间节目的安排也就越来越重要。所谓最佳播出时间不再限于传统的黄金时间。其最佳传播时间很大程度取决于同其对应的观众收视行为可能的发生时间。非黄金时间在一定程度非常成适宜播出针对性强的对象节目。

  面对日益激烈的媒体竞争,节目编排应在知己知彼的基础上进行。

  对抗性编排、锁封式安排、引导式安排、调配式安排

  3.本台不同频道应力求协调配合。

  一是同一时间各套节目安排不同类型的节目,以互相补充。

  二是收视集中的“王牌节目”避免安排在同一时段播出。

  节目栏目化播出的最大特点就是节目播出的“定期、定时、定量”

  栏目化播出的优势?

  有利于受众收听收看节目,形成视听活动的“心理定势”。

  有利于节目制作的管理。

  有利于播出技术的发展。

  有利于日常的节目编排操作。

  电视节目的正点播出,不仅仅是播出技术问题,很大程度上受到下列两方面因素的影响和制约:

  人力资源管理的目标?

  调动人的积极性

  开发人的创造性

  为事业生存与发展提供有力保证。

  发挥人对事业发展的推动作用

  新闻单位后勤保障体系的改革方向?

  改革的总方向是:强化经济核算,实行租赁承包,开展多种经营,进行住房制度和医疗保险制度改革,走社会化的后勤服务之路

  传统的新闻单位后勤服务工作带有革命战争时期“供给制”色彩,强调福利性,规模小而范围全,对象只限于内部职工,在很大程度上造成资源的浪费,资源的有效利用率不够高。

  目前各类企业的后勤保障体系纷纷实行改革,走社会化的后勤服务之路,这也是新闻单位后勤改革的必由之路。

  公共关系工作与媒介推广工作的关系?

  都以社会公众为对象

  都以形象为中心

  都以传播媒介为手段

  都以管理为依托

  区别:公共关系工作侧重于和谐、沟通;媒介推广工作侧重于竞争。

  公共关系工作诉诸感情;媒介推广工作诉诸利益。

  公共关系崇尚超脱;媒介推广工作则崇尚实际。

  公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广。

  在复杂的社会公共关系网络中,新闻媒介的第一个角色就是充当各种公共主体与公关客体之间的介体。

  为什么新闻机构也需要公共关系?

  新闻媒介也是一种社会组织形式,新闻机构自己也要求有一个良好的社会形象,有一个有利的社会舆论,有一个阻力最小,助力最大的社会环境,因此也需要开展公共关系活动。

  媒介开展公关有哪些好处?

  能够协调媒介各类人员之间的关系,

  协调媒介各个部门之间的关系,

  使媒介的组织内耗减至最小,群体动力增至最大,

  激励媒介工作人员的积极性和创造性,为实现媒介的工作目标和整体经营目标多作贡献。

  新闻单位公共关系工作的的内容?

  围绕业务推广的公共关系工作。

  1.媒体对同行的公共关系工作。

  媒体同行之间关系,有竞争的一面,又有合作的一面。要使竞争与合作并行不悖,一是要各自发挥各自的优势,二是要各自占领各自的市场份额。认识到竞争与合作可以并行不悖,是媒体开展对同行的公共关系工作的思想前提。

  记协、报协是媒体间进行公共活动的行业组织,各种形式的新闻沙龙,新闻中心,新闻俱乐部是媒体间进行公共关系活动的集中场所。

  媒体对经济协作单位的公共关系工作,媒体同经济协作单位的关系,不但有“利”的方面;而且有“义”的一面。

  媒体的社区公共关系工作

  举办社会公益事业,开展某些免费服务,邀请社区内的“意见领袖”参加媒体的有关庆典活动,采取适当措施对外开放媒体某些内部设施,都可作为开展对社区公众的公关工作的手段。

  媒体对政府有关机构的公共关系工作。

  2.围绕形象塑造的公共关系工作。

  新闻单位开展公共关系工作的基本原则?

  针对性原则、独创性原则、配合总体目标原则、正当竞争原则、计划性原则

  数字电视节目的优点?清晰度高,音频效果好,抗干绕能力强;占用频道窄。

  为什么说新闻组的新闻不具有新闻性?

  1.是一种无国界、无把关人的无政府主义状态的信息传播

  新闻稿不过是网民“随意即传”,送上网去的讯息,

  没有经过审核,

  也没有为其真实性承担责任的法人,

  其内容并不具备严格意义上的新闻性。

  为什么说因特网的“综合传播媒体”功能是上网传统媒体成为“综合信息服务机构”的立身基础。

  建立在以人类传播行为基本类型的综合的基础之上

  表现为对传播过程中信息呈现形态的综合

  表现为对信息传播的内容的综合

  表现为对一般商品的信息流,资金流、物质流的综合。

  在“多媒体加因特网”的传播技术体制下,新闻单位的技术改造任务?

  在于为把传统媒体转化为信息高速公路上的综合信息服务机构提供技术支持。完成了这一技术改造任务的新闻单位,已不再是先意义上的报社、广播电台、电视台,而是一个通过因特网,以多媒体方式向网民提供综合信息服务的全新类型的社会机构。

  论述报业集团产生的背景和原因?

  资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义政治、经济和社会发展的必然结果。

  从政治角度,拥有经济优势和政治特权的资产阶级为了控制舆论,进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制

  从经济角度看,西方报业进入自由发展的大众化报纸“阶段以后,报纸成为盈利巨大的资本主义企业。

  从社会角度看,进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速,种类繁多,但却往往千篇一律,缺乏个性。因此需要调整报业格局。

  我国报业集团化的发展趋势是社会主义市场经济体制的必然结果。

  报业集团的三个基本要素?

  报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主。

  报业集团应包括多家新闻出版媒体和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴。

  报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力,即拥有办好报业的物质条件。

  中国报业集团与外国报业集团的最大区别?

  区别:国家所有而不是私人所有,政党领导而不是民间主持,必须在中国社会经济文化背景下有秩序有纪律的发展而不能自由生长。中国报业集团的终极目标是社会效益,而外国报业集团的终极目标是经济效益。

  我国报业组建报业集团的必要性?

  1.建立报业集团,是我国报业经营管理改革发展的必然结果。

  2.建立报业集团是社会主义市场经济体制对报业发展的必然要求

  3.建立报业集团是维护国有资产并使之增值的有效措施

  4.建立报业集团是建设社会主义精神文明的需要。

  5.建立报业集团是培养报业人才和改善职工生活的需要

  我国报业组建报业集团的基本途径?、

  1.理顺产权关系,转换经营机制。

  2,通过内部演变或对外扩张,优化组合,形成集团

  3.以资产为纽带,扩大规模

  默多克的经营之道在于,其运作方式主要表现为下几个方面:

  1.将传播媒介扩张所必需的软件系统(传输内容)预先准备好,实行软、硬件(传输系统)的纵向一体化。

  2.适应媒介进入国的政治、经济、文化背景,采取尽可能灵活的策略,使政治色彩减少到最低点。

  3.总是与最有力的对手合作

  4.预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势

  5.追求规模效益和新技术带来的优势。

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