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自考“市场营销策划”资料(1)

2007-06-01 14:53   【 】【我要纠错

  第一章 绪论

  市场营销策划的含义:

  策划的含义:

  市场营销策划的类型「03案例」

  市场营销策划的原则及注意问题 [04单选]

  创造性思维的含义

  创造性思维的特点

  创造性思维的形式 [04单选]

  提高市场营销策划人员能力的途径

  市场营销策划成功的基本标志

  市场营销策划的基础

  第二章 企业战略策划

  企业使命的含义

  确定企业使命的依据

  波士顿咨询集团模型

  策划新增业务[05多项] [05多项] [04单选]

  策划新增业务的原因

  企业业务类型 [04单选]

  企业优势与劣势的分析方法

  成本最低策略

  产品差异化战略

  集中策略

  执行计划的条件

  执行时需要注意的问题:两手抓,两手都要硬。「04简答」

  控制方式:

  第三章 市场营销调研策划

  确定调研问题的方法「05简答」

  调研方案的范围

  案头调研法

  观察法的主要形式 「03简答」

  观察法的主要特点

  询问法的主要形式「03单选」

  实验法的常用形式

  实验法的基本要求 [04单选]

  问卷内容设计

  问卷外观设计

  抽样的方法「03计算」

  不同范围需求的测量方法

  需求预测

  需求预测的程序

  需求预测方法

  第四章 市场选择策划

  市场机会:

  市场机会的特点,分类

  寻求市场机会的方法

  市场细分:

  市场细分的原则

  市场细分的标准和影响因素

  市场细分的方法[05单选]

  反细分市场及原因:「05名词」

  目标市场:

  目标市场应具备的条件

  目标市场和市场细分的关系

  目标市场策略的类型[04单选]

  影响目标市场策略的因素

  市场定位:

  产品差异化的内容

  市场定位策略「04简答」「03论述」[04简答]

  市场定位的程序

  市场再定位

  市场再定位的原因

  重新定位应考虑的因素

  第五章 产品策划

  「03案例」

  产品质量策划的内容

  包装策划的种类: [04单选]

  包装策略

  品牌

  品牌策略: [05多项]

  品牌设计:「03简答」

  品牌的作用:

  产品项目盈利分析

  延长产品线的方法

  削减产品线的方法:

  产品线现代化的方法

  产品线销售驱动的方法

  产品组合即产品的经营范围和结构 [05单选] 「04简答」「04案例」[04简答]

  合理产品组合的原则 :[04简答]

  判断产品生命周期的方法 [04单选]

  产品生命周期各阶段的特点 [04单选] [04单选]

  产品生命周期策略「05简答」

  新产品的一般范围 [05多项]

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