您的位置:自考365 > 复习指导 > 笔记串讲 > 文学 > 全国2007年1月高等教育自学考试广告学(一)试题

全国2007年1月高等教育自学考试广告学(一)试题

2007-02-02 16:52   【 】【我要纠错

  课程代码:00181

  一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)

  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

  1.专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是(      )

  A.广告小品文稿 B.广告剧文稿

  C.综合性广告文稿 D.文化广告文稿

  2.广告艺术是一种(      )

  A.语言的艺术 B.摄影的艺术

  C.现代派的艺术 D.多种艺术形式综合的艺术

  3.《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许的情形是(      )

  A.使用国家级、最高级、最佳等用语 B.宣传促销活动的优惠价格

  C.使用海外模特 D.对产品功能进行许诺

  4.报纸广告标题的最主要要求是(      )

  A.详细 B.醒目

  C.柔和 D.深刻

  5.比广告诗还要简洁,适合咏唱的广告形式是(      )

  A.广告解说词 B.广告歌

  C.广告剧 D.广告小品

  6.广告是企业竞争的重要手段,是企业向消费者提出的(      )

  A.消费要求 B.购买权益

  C.消费保证 D.价格选择

  7.广告宣传的艺术魅力来源于(      )

  A.个人的创作 B.商品的吸引力

  C.消费者的理解 D.不同艺术专长和经营专长人员的集体努力

  8.报纸广告最后的落款要求做到(      )

  A.明确广告的创作者 B.为消费者购买提供方便

  C.让读者有亲切感 D.让消费者明确广告的意图

  9.与生活资料广告相比,生产资料广告(      )

  A.注重艺术性 B.注重趣味性

  C.使用范围更广 D.使用范围有限

  10.下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?(      )

  A.效益性、逼真性、冲击性 B.故事性、人物性、逼真性

  C.艺术性、描写性、效益性 D.新颖性、通俗性、叙述性

  11.《广告法》规定,发生下列哪种行为,广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?(      )

  A.广告吸引力不够 B.未经同意使用他人名义、形象

  C.违反发布合同 D.压低广告发布价格

  l2.除了版面编排和印刷色彩的不同外,杂志广告与报纸广告的不同之处还有(      )

  A.人物形象的不同 B.表现商品的不同

  C.时间效果的不同 D.故事情节的不同

  l3.广告语“新年新乐,常新常乐”运用的修辞方式是(      )

  A.连续反复 B.间隔反复

  C.对偶 D.排比

  14.《广告法》的立法目的之一是(      )

  A.提高广告艺术水平 B.加强市场竞争

  C.保护消费者合法权益 D.制止广告价格上涨

  15.广播广告语言的主要特点是(      )

  A.形象生动 B.绘声绘色

  C.口语化 D.精致典雅

  16.电视广告创作一般程序的第一步是(      )

  A.物色演员 B.客户认可

  C.摄制前会议 D.编写分镜头剧本

  17.竞争是市场经济的运行机制,企业广告行为必须遵循(      )

  A.关心精神文明建设的原则 B.质量保证的原则

  C.技术公开的原则 D.公平竞争的原则

  18.我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定?(      )

  A.食品化妆品 B.家电产品

  C.汽车 D.健身器械

  19.以前一句结尾的词语作下一句的开头,这种修辞方法叫(      )

  A.回环 B.对偶

  C.顶针 D.排比

  20.消费者对广告的注意绝大多数时候是(      )

  A.无意的 B.积极的

  C.有意的 D.被迫的

  二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

  在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

  21.社会主义建设初期,我国广告业的特点有(          )

  A.有较浓的政治宣传色彩     B.由市场引导发展

  C.由政府进行广告管理     D.成为支柱性产业

  E.受广告法的管理

  22.我国古代广告的特点有(          )

  A.经济广告所占比重由小到大

  B.广告活动区域性强

  C.以制作、发布广告为主的行业出现

  D.广告的表现形式和手法简单、内容单一

  E.经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体

  23.广告剧文稿的写作环节包括(          )

  A.描绘人物形象、故事情节    B.进行文字分镜头工作

  C.进行画面分镜头工作     D.编写分镜头剧本

  E.编写全镜头剧本

  24.1949年以前,我国的主要广告形式有(          )

  A.杂志广告        B.邮寄广告

  C.橱窗广告        D.交通广告

  E.电视广告

  25.在奴隶社会,社会广告的形式有(          )

  A.铸鼎         B.悬帜

  C.露布     D.告示

  E.叫卖

  三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

  26.广告证明制度

  27.询问式邮寄广告

  28.广告营销

  29.广告效果调查

  30.表演式广播广告

  四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)

  31.广告费用由哪些具体项目构成?

  32.怎样理解广告创作的冲击性?

  33.分析广告对象要从哪些方面入手?

  34.简述报纸广告的优缺点。

  五、论述题(本大题共1小题,10分)

  35.在社会主义市场经济条件下,企业广告如何才能进行科学的中长期计划与投资决策?

  六、分析题  (本大题共1小题,10分)

  36.联合利华公司的多芬沐浴液,准备进入某市市场,需要进行市场可行性调查。

  请分析:(1)联合利华公司的市场可行性研究应包括哪几个方面?

  (2)调查中产品研究的主要内容有哪些?

  (3)调查中市场供求现状研究的主要内容是什么?

  七、操作题  (本大题共1小题,15分)

  37.目前,手机市场竞争激烈,某手机企业生产了一种带有防盗、自动挂失功能的产品,请你代为制定此产品的广告策略,并简述理由。

  (1)产品定位策略;

  (2)市场定位策略;

  (3)广告宣传重点。

本文转载链接:全国2007年1月高等教育自学考试广告学(一)试题

分享到:
  • 站内搜索
  • 课程搜索
  • 试题搜索

热门搜索:教材 报名 查分 免考 考试计划