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宁夏自考市场营销策划课程命题说明

2008-03-06 13:41   【 】【我要纠错

  为了更好地完成《市场营销策划》(课程代码:0184)课程的全国统一命题考试工作,按照全国高等教育自学考试指导委员会制定的《市场营销策划自学考试大纲》,以及全国统一命题考试课程的有关规定,特制定本课程命题说明。

  一、命题指导思想

  1.按照全国高等教育自学考试指导委员会的统一要求,在自学考试的命题工作中,认真落实和贯彻“坚持课程标准,体现培养目标,确保试题质量,维护自考信誉”的指导思想,切实做好自学考试的命题工作。

  2.《市场营销策划》课程考试命题的基本原则是科学、准确、规范、公平,重点是考核本课程的基本理论、基本知识和基本技能,以及应考者联系实际、运用所学的理论知识分析问题和解决问题的能力,以达到本专业规定的培养目标和教育目的。

  3.坚持命题的指导思想和原则,认真做好命题工作,以保证考试的质量。高质量的考试命题工作应能引导社会助学者全面系统地进行辅导;引导应考者认真、全面地学习指定教材,系统掌握本学科知识、培养和提高分析问题和解决问题的能力。

  二、命题依据和范围

  1.《市场营销策划》课程考试命题以全国高等教育自学考试指导委员会制定的《市场营销策划自学考试大纲》为命题依据。

  2.全国高等教育自学考试指导委员会指定的教材是由杨岳全主编的《市场营销策划》2006年版,由中国人民大学出版社出版。

  3.本课程的命题范围为大纲所规定的教学内容,具体涵盖指定教材各章的内容。

  三、命题要求

  1.试题题型。试题由客观性试题和主观性试题组成,题型包括:单项选择题、多项选择题、名词解释题、计算题、判断分析题、简答题、论述题等。

  2.为了全面反映和考核应考者的能力,本课程试题的难易程度的比例为:容易20%、较易30%、较难30%、难20%;试题对不同能力层次的要求比例为:识记20%、领会30%、简单应用30%、综合运用20%。

  3.本课程考试为闭卷笔试,考试时间为150分钟。

  4.本课程考试采用百分制,满分为100分,60分为及格分。

  5.本课程的重点和重点考核的章节以《市场营销策划自学考试大纲》为依据,重点掌握的内容为第一、二、三、四、六、七、八、九、十、十二、十三、十六章。

  四、基本题型示例

  (一)单项选择题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)

  在每小题列出的四个被选项中,只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

  1.在同一目标市场上拥有最大市场份额的竞争者是[    ]

  A.市场领导者            B.市场挑战者

  C.市场跟随者            D.市场补缺者

  (二)多项选择题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)

  在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

  1.按照市场营销策划的部门来划分,市场营销策划的主要类型有[    ]

  A.市场调研策划         B.新产品开发策划

  C.广告策划             D.运行策划

  E.公共关系策划

  (三)名词解释题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)

  1.一体化增长;

  2.市场营销。

  (四)判断分析题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)

  判断正误,在题后的括号内,正确的划上“√”,错误的划上“×”,并简述理由。

  1.市场机会是指市场上存在的尚未满足的显性或隐性需求。(    )

  2.市场营销调研一般可以分为四个步骤:确定问题、制定方案、实地调研和分析结果。(    )

  (五)计算题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)

  1.某企业向市场推出一款新型的手机,通过调查消费者对该款手机的可接受价格为2800元,已知手机零售商的经营毛利是20%、批发商的批发毛利是5%,计算该手机的出厂价格应为多少?

  (六)简答题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)

  1.简述企业选择分销渠道应该考虑的因素。

  2.简述市场跟随者的战略。

  (七)论述题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)

  1.论述市场营销策划的主要步骤和方法。

  2.论述企业如何控制和评价新增业务战略。

宁夏教育考试院信息网

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