一、填空题 （每空1分，共20分）

　　1、我国是印刷术发明更早的国家，更早的印刷品都是一些——。

　　2、我国更早的印刷广告产生于——时期。

　　3、——在元明大有发展，除官方用来印书之外，民间亦用来印刷话本小说和戏曲。

　　4、近找印刷广告时期指的是从——到——。

　　5、广告主题是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要表达的——。

　　6、十九世纪中叶，外国人在中国除了创办一些综合性报纸外，还创办了一些专业广告报刊，当时的广告业务主要以——为主。

　　7、当今世界的广告已进入“定位时代”，美国广告专家——倡导“具有推销力的广告”，把“产品位置”放在了第一位，认为“唯有正确的位置，才是有效销售的步骤”。

　　8、广告创意成功与否的关键就在于它是否——。

　　9、印刷广告创意思维的种类主要有商品本位创意、顾客主体创意、　——　、——和时机捕捉创意五类。

　　10、印刷广告文案的类型主要有教育式、情感式和——三种。

　　11、印刷广告文案由标题、正文、标语和——四个部分组成。

　　12、印刷广告标题的功能主要体现在表现广告意境、渲染广告主题、商品促销和——四个方面。

　　13、色彩三要素是指——、明度和彩度。

　　14、印刷广告画面的三原色，是色料三原色，即以——为三原色，其他各色都是由这三种混合而得。

　　15、在印刷广告中，如果字体处于画面的——，则整个画面代表着上升，有轻快的感觉，是愉快的、适意的。

　　16、商标的价值由经济、信誉、专用权和——四个方面组成。

　　17、在广告宣传方面，报纸具有——、注意分散、受众有限和单调呆板等局限。

　　18、在一张报纸上，广告效果更好的版面是——。

　　二、单项选择题 （从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干的括号内。答案选错或未选者，该题不得分。每小题1分，共10分）

　　1、世界上更早的官报《邸报》出现在我国（　　）。

　　A.隋初　　　　B.唐初　　　　C.五代　　　　D.宋初

　　2、第一家在我国出版的中文杂志是1883年在广州创办的（　　）。

　　A.《察世俗每月统计传》　　　　B.《东西洋考每月统计传》C.《东方杂志》　　　　　　　　D.《妇女杂志》

　　3、二十世纪三十年代，报纸已成为我国主要的广告媒体，当时更大的报纸是（　　）。

　　A.《申报》　　　B.《大公报》　　　C.《新闻报》　　　D.《北京晨报》

　　4、世界上现存更早的广告实物是（　　）。

　　A.济南刘家针铺广告　　　　　　B.写在一张羊皮纸上的广告

　　C.一则图书出版广告　　　　　　D.一则肥皂广告

　　5、（　　）年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此西方步入印刷广告时代。

　　A.1475　　　　B.1622　　　　C.1729　　　　D.1450

　　6、广告摄影是广告的功利性与摄影的艺术性相结合的（　　），是一种借助摄影技巧和艺术进行宣传的广告载体。

　　A.实用艺术　　B.造型艺术　　C.实用造型艺术　　D.视觉艺术

　　7、色彩有冷暖感觉，红、橙、黄属于暖色系列，有温暖、兴奋等感觉特征，（　　）属于中性色素，感觉不冷不热。

　　A.蓝、绿　　　B.蓝、紫　　　C.青、紫　　　D.紫、绿

　　8、色彩的组合方式有（　　）和对比组合两种。

　　A.类似组合　　　B.排列组合　　　C.调和组合　　　D.搭配组合

　　9、（　　）广告应以画面为主，文字要简明。

　　A.杂志　　　B.时历　　　C.标签　　　D.赠券

　　10、黄页广告是指（　　）。

　　A.电话号簿广告　　B.黄色杂志广告　　C.黄色报纸广告　　D.招贴广告

　　三、判断改错题 （你认为下列命题是否正确，对正确的就在其题号前括号内打“√”；错误的打“×”并改正。每小题2分，共10分 ）

　　（　　）1、1942年创刊的《新华日报》宣布开办广告“目的是为读者服务，义务登载并负责保密”。

　　（　　）2、我国现时印刷广告画面中，所应用的字体主要是中文字体和汉语拼音。

　　（　　）3、在印刷广告构成要素中，商标只是一个装饰图形，没有特别意义。

　　（　　）4、利用杂志做广告更多的国家是德国、意大利、日本和瑞士。

　　（　　）5、直接广告就是赠券广告。

　　四、名词解释 （每小题3分，共15分）

　　1、新奇性关心点

　　2、商品本位创意

　　3、复合标题

　　4、广告标语

　　5、招贴广告

　　五、简答题 （回答要点，并简明扼要作解释。每小题5分，共25分）

　　1、在广告摄影照片中，黑白照片与彩色照片各有什么特点？

　　2、印刷广告画面的表现形式有哪些？

　　3、色彩在印刷广告画面中的作用是什么？

　　4、简析两版报纸之间的夹缝广告的优劣。

　　5、杂志广告有何局限性？

　　六、论述题 （每小题10分，共20分）

　　1、试述印刷广告版面编排的步骤。

　　2、分析报纸广告的优势。