一、名词解释 （每题3分，共15分）

　　1、选择性接受

　　2、大众传播

　　3、直邮广告

　　4、传播论

　　5、广告构图

　　二、填空题 （每空1分，共15分）

　　1、消费品广告在表现上，往往较多地采用——。

　　2、企业在树立和扩大形象过程中，——占据特殊的地位。

　　3、企业的——是CI构成中的更高决策层，是CI实施的症结。

　　4、确立正确的广告目标、——、拟定新颖有益的广告意念，是进行一切形式广告设计首要解决的问题。

　　5、确切地讲CI战略关注的是——，而不是企业形象的定位。

　　6、广告的艺术构思，是一件艰苦的创造性劳动，更忌的是——。

　　7、形象化的表现，优于文字的表达之处在于直观、——、生活感、美感。

　　8、广告作品的评价标准是有效的广告效果、——和完善的艺术效果的统一。

　　9、现代广告设计更为成功的设计策略是——。

　　10、广告构思要求是——、有理、切中。

　　11、广告创意的意义在于　——。

　　12、广告设计前的“三定”指　——、定主题和定意念。

　　13、就广告设计工作程序讲，可以理解为商业意图、艺术创意设计和——加以完成。

　　14、现代广告战略表现的另一个特征与趋势是：对公共关系的重视和——的投资增加。

　　15、信息必须首先——，然后才有可能取得效果。

　　三、单项选择题 （每小题1分，共10分。把下列各题中的正确选择项代号填入括号中）

　　1、广告标题的重要作用在于：吸引人们对广告的注意和（　　）以及留下一个印象。

　　A.说明广告内容　　　　　　　　B.激发人们继续细读广告

　　C.介绍产品的主要优点　　　　　D.突出重点

　　2、广告创作人员的根本任务是：创作富有特色的广告作品，表现（　　），打动预期的消费者。

　　A.广告主的要求　　　　　　　　B.设计者的艺术个性

　　C.产品的个性特征　　　　　　　D.企业形象

　　3、对日用消费品，宜采用（　　）。

　　A.直接表现　　　　　　　　　　B.间接表现

　　C.直接表现为主　　　　　　　　D.间接表现为主

　　4、广告创意的意义在于（　　）。

　　A.建立服务于公司形象和产品形象的观点　B.介绍公司

　　C.介绍产品价格　　　　　　　　D.宣传产品

　　5、在CI的构成要素中，MI、BI、VI分别在CI战略中占有不同的地位，发挥不同作用，VI是（　　）。

　　A.企业之心　　B.企业之手　　C.企业之脸　　D.企业之首

　　6、在商业广告中，有一种趋向是（　　）。

　　A.信息重于形象　　　　　　　　B.形象重于信息

　　C.形象与信息同等重要　　　　　D.以形象代替信息

　　7、印刷广告的特点是（　　）和可存性强。

　　A.吸引人　　　B.受众面广　　　C.容量大　　　D.传播及时

　　8、现代广告战略的目标是（　　）和树立企业形象。

　　A.促进生产的发展　　　　　　　B.推动产品销售

　　C.树立产品形象　　　　　　　　D.树立企业形象

　　9、如果用简短的语言概述广告设计的特征，那便是（　　）。

　　A.艺术为体，功能为用　　　　　B.功能为体，艺术为用

　　C.利润为体，功能为用　　　　　D.功能为体，利润为用

　　10、受传者采取行动的条件是（　　）。

　　A.受传者感兴趣　　　　　　　　B.达到目标的途径简便、具体

　　C.传者传达的信息全面　　　　　D.传达信息详细

　　四、简答题 （每题5分，共20分）

　　1、简述广告图片的优点与作用。

　　2、广告机能与广告目标分别包含哪些广告形态。

　　3、从5个以上的方面，与过去进行比较，说明现代广告战略的发展动向与趋势。

　　4、简述现代广告设计的基本态势。

　　五、分析设计 （每题10分，共20分）

　　1、根据标志设计的要求，试为江西省广告协会设计一个标志。（江西省广告协会英文缩写为JXA，汉语拼音缩写为JXGX）

　　2、分析美国可口可乐公司十几年来在世界各地广告的成功，说明其有哪些可取经验。

　　六、论述题 （每小题10分，共20分）

　　1、试从广告的特征及衡量一件广告作品优劣高低的标准，论述广告作品与绘画作品有何区别。

　　2、谈谈你对现代广告设计的新含义、新概念的理解。