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2014年自考消费与广告心理学考点:市场细分

2014年02月19日    来源: 网络   字体:   打印
自考通知单

  为什么在营销中要实行市场细分?

  企业实行市场细分至少可以得到以下好处:

  1、有利于企业发现更好的市场机会,发展市场营销战略,提高市场占有率。

  2、市场细分可以使企业用更少的经费取得更大的效益。

  细分消费者市场所依据的变量很多,概括起来大致有以下几种:地理细分、人口细分、心理细分、社会文化细分及使用者行为细分。

  地理细分就是按照消费者所处的地理位置来细分消费者市场。

  人口细分是指按照年龄、性别、家庭结构、家庭生命周期、收入、职业、教育等“人口变量”来细分消费者市场。

  心理细分是指按照消费者的个性、购买动机、生活方式、态度和兴趣等心理变量来细分消费者市场。

  社会文化细分是依据社会学和人类学的各种因素,诸如社会阶层、参照群体、家庭生命周期阶段、风俗习惯等来细分消费者市场。

  使用者行为细分依据的是产品的使用效率和对商标的信任度。

  

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  查了江苏的成绩,《中国近现代史纲要》86分,《马克思主义基本原理概论》81分,特别感谢张利老师的讲解,把枯燥的历史讲得那么生动。

  我是一名自考生,今年刚准备参加考试,自考365的课程非常好,老师讲得很透彻,听完老师的课程之后,我又做了几套习题,希望考试能拿个高分。

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