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2014年自考消费与广告心理学考点:价格的心理功能

2014年02月19日    来源: 网络   字体:   打印
跑团

  价格的心理功能是什么?

  1、衡量尺度消费者把商品价格当作衡量商品价值高低和品质优劣的尺度,认为价格高的商品价值高、品质优秀;价格低的商品价值低、品质也差。这样就让价格具有了衡量商品价值和品质的功能;

  2、认同消费者在购买中,通过联想把购买商品的价格同个人的愿望、情感、人格特点联系起来,让价格成为反映他的经济实力、社会地位、文化水平、生活情趣和艺术修养的工具,价格所具有的这种功能,称为价格的认同功能;

  3、调节消费需求在一般情况下,价格上涨需求量下降,价格下降需求量会上升。但是,价格与需求量之间这种向相反方向变化的现象也不是普遍的、绝对的。在有些情况下,如,在消费者购买时的紧张心理或购买前的迫切期待心理影响下,价格与需求量之间这种反向变化的倾向也会出现例外,即出现涨价抢购、降价观望不买的现象。前者是怕价格再涨,后者是期望价格再降。怕再涨价而抢购,期望再降价所以袖手旁观,等待价格到更低点。

  绝对价格阈限是指消费者心理上所能接受的价格界限。

  在市场条件的影响下,绝对价格阈限的界限也是可以波动的,所以绝对价格阈限的概念只有相对的意义。

  差别价格阈限是指消费者刚刚知觉到价格有差别时两种价格的差别量。

  价格意识是指消费者对商品价格知觉的强弱程度,它直接表现为消费者对价格敏感性的高低。

  

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  我是江苏的考生,2014年1月考期成绩查到了,三科全过,《环境与资源保护法学》82分,《法律文书写作》74分,《民事诉讼法学》74分。对自己说声辛苦了,接下来要以更大的努力准备4月考期的更后三科。

  今年四月份,就剩下更后一科了,期待跟着网校的老师,能顺利毕业!