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2014年自考公共关系学考点:广告的定义

2014年01月15日    来源: 自考365   字体:   打印

  广告的定义:广告是由特定的广告主通常以付费的方式,运用说服的技巧,通过各种传播媒介对产品、劳务或观念等信息的非个人的介绍及推广。

  (1)广告由特定的广告主所发布。任何一个广告都是由特定的人或组织为了一定的目的而发布的。

  (2)广告是非个人的传播(the nonpersonal communication)。广告所面对的不是个人,而是非特定的某些人或整个公众。广告传播不是一种人与人、面对面的人际传播,在广告的传播过程中,广告主和广告受众并没有直接的接触。

  (3)广告通常需要支付一定的费用(usually paid for)。一般来说,做广告需要支付费用,这个费用是由广告主来承担的。但也有一些广告是不用付费的,如某些公益广告。

  (4)广告要传达某些信息(information)。广告所要传达的信息内容可以是有关产品(products)的,也可以是有关服务(services)的,还可以是关于某些观念(ideas)的。(转于自考365)

  (5)广告要运用说服(persuasive)的技巧。广告在其信息的传达过程中、在其信息传达的形式上,还得运用说服的方法与技巧。对消费者来讲,广告活动实际上(in nature)是一种劝服性的营销活动。

  (6)广告传播可以通过各种各样的媒介(through the various media)来传播。一般来讲,广告是通过报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介来传递信息,但也有不少的广告是采用邮寄、传单、路牌、电影、互联网等其他各种各样的传播媒介来传递信息的。

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