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2014年自考公共关系学考点:公共关系策划

2014年01月14日    来源: 自考365   字体:   打印
准考证

  公共关系策划的含义

  通过公共关系调查研究,弄清了问题是什么,也就有了明确的工作目标,根据目标,就可以制定公共关系活动计划了。制定公共关系活动计划的过程就叫公共关系策划。

  策划也可以被理解为“出谋划策”,就是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,设计更佳行动方案的过程。针对未来要发生的事情作当前的决策:预先

  决定做什么、何时做、如何做、谁来做。

  公共关系策划包含如下几层意思:

  (1)公共关系策划是公共关系人员的工作,由公共关系人员来完成。

  (2)公共关系策划是为组织目标服务的,应针对组织公共关系工作的整体目标。

  (3)公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动,应建立在公共关系调查的基础上,是指导未来行动的构思方案。

  (4)策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程。(来源:自考365)

  (5)策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹,又有针对某次公共关系活动的专题谋划,还有常规公共关系活动的技巧安排。

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