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2014年自考公共关系学考点:杂志的优点和弱点

2014年01月14日    来源: 自考365   字体:   打印

  杂志的优点和弱点

  1、优点

  (1)针对性强。杂志种类繁多,形式多样。每种杂志都有自己的特定读者群,传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略,作到“对症下药”,以取得最佳的传播效果。

  (2)信息的覆盖与更替周期长。杂志的篇幅较长,因此在信息的深度上比报纸更为突出。

  而且,由于其编辑时间较长,虽然它失之于时效性,然而它对问题的分析与调查更为深刻、详尽,信息量更大。这使杂志信息的生命周期会无限延长,无疑会增强其传播效果。

  (3)印刷精良,装帧较好,更具保存价值。由于杂志所提供的信息,较报纸更具深度和理性,加之其精美的印刷,良好的内容兼具美的形式,决定了其较高的重复阅读率,因此容易取得公众心理上的认同。

  2、缺点

  (1)缺乏灵活性与时效性。由于杂志出版周期较长,因而时效性方面就难免不尽人意,不能及时刊登瞬息万变的经济信息。再者,由于其出版周期长,一旦定稿之后,难于临时更改,灵活性方面远不及报纸和电子传媒。因此,公共关系人员在选择媒体时常对其忍痛割爱。

  (2)阅读范围的局限性。杂志对读者的文化水平和理解能力要求较高,某些专业性强的杂志更要求读者具备一定的业务知识,因此其读者数量受到了一定的局限性。在社会公众日益分化的今天,这种现象给公共关系人员带来了喜忧参半的心理。一方面,信息传播可更具针对性,但同时覆盖面却又受到了限制。(来源:自考365)

  (3)感染力较差。杂志虽比报纸生动,但它毕竟是用文字符号来传播的,与电子媒体相比,仍嫌呆板、机械,其感染力也较逊一筹。在面向低层次的受众传递信息时,公共关系人员要慎用此媒介。

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