六、新闻事业更终形成的标志

　　1. 有了专业化的传播机构和专门化的从业人员，传播新闻成了一种固定的职业（更重要的标志）；

　　2. 形成了具有新闻需求的受众群，也就是有了广阔的新闻市场

　　3. 非手工操作的传播工具

　　4. 规模较大和持续不断的新闻传播活动

　　5. 实现了传播方式由：“点——点”到“点——面”的转变

　　七、新闻事业的发展规律

　　1. 生产社会化程度带来的信息需求增长，是新闻事业产生和发展的根本动力

　　生产社会化程度的提高，实质是社会分工细化和生产要素整合的有机统一，生产过程的细化和整合，必须*更加频繁细密的信息交往来实现。这是新闻传播活动扩大规模和提高效率的根本动力。

　　2. 近代新闻事业是市场经济和资本主义生产方式的产物

　　市场既是物资交易中心，也是信息交往中心，市场经济是高度社会化的生产方式，对信息沟通依赖性很强。

　　为了维持和扩大自己的劳动，为了获取他人的产品和推销自己的产品，都需要信息交往先行，离了信息交往无法实现。到这时，新闻信息市场信息业已开成，新闻事业的产床就铺设完备了。

　　3. 社会经济形态决定新闻事业的性质和体制

　　社会经济形态是经济基础与上层建筑的统一，基主要成分是一定社会的经济制度和政治制度。产生后和发展了的新闻事业具有由所处社会的经济和政治制度来决定的社会性质和管理体制。

　　4. 技术进步政治民主文化发达的程度，是制约新闻事业发展和生产水平的重要条件

　　技术进步是提高新闻生产力的首要因素，随着科技发展节奏的加快，新闻事业的发展也呈现出加速状态。

　　政治民主是新闻事业产生和发展的权利保证，没有充分的民主权利，传播主体和接受主体就没有主动性和积极性，就不可能解放和发展新闻生产力。

　　新闻传播本来属于人类社会的一种文化现象。传播主体一定要具备一定的文化素养，才能胜任普及文化知识和传播精神文明的工作；接受主体也需要具有一定的文化水平，才能形成较强的接受新闻和消化吸收精神文明成果的能力。

　　八、新闻事业的发展阶段

　　1. 以传媒结构变化划分为：报业阶段、多种媒体共存阶级、多媒体阶段

　　2. 以社会形态和传播制度划分为：集权主义阶段、自由主义阶段、集团垄断阶段、社会主义阶段

　　九、舆论的定义及舆论行为的要素

　　舆论学的创始李普曼在他的《舆论学》一书中，认为：舆论是公众或许多人对他们共同关心或感兴趣的问题（或事件）公开发表出来的意见。

　　舆论行为的三个要素：1. 即数量相当多的人；

　　2. 舆论客体即被主体评价的时局和事态；

　　3. 舆论的形态，即社会公众评价出来的意见。

　　十、舆论的特征：时评性、倾向性、群众性、公开性、非决策性

　　十一、舆论持续和消退的三个阶段

　　1. 获知事态议论纷纷的阶段；

　　2. 各种意见交流交锋的过程；

　　3. 促成事物转化，特定舆论消退的阶段

　　十二、新闻传播媒介对于表达和引导社会舆论具有的明显优势

　　1. 通过及时公开地传播新闻事实，迅速形成社会的注意中心和议论中心，也就是为社会设置了舆论话题。

　　2. 通过持续不断定新闻报道，向社会公众提供充分的事实，用客观事实的雄辩力量支持正确的看法和意见。

　　3. 刊播不同看法的稿件，适当开展讨论，发表传播者的评论文章，进行思想交流和交锋，使社会公众的认识即舆论进一步深化、并尽力把各种看法统一到正确意见的主流中来。

　　4. 及时通报问题的解决的进程。

　　* 小知识点

　　* 舆论机构——是指调查、表达和引导社会舆论的机关团体，包括新闻、出版、宣传以及民间调查等社会组织。基中，新闻宣传机构被称为社会舆论中心，它的一切活动都有是为了实现社会舆论的反映和调整。

　　* 1926年9月1日，以天津新记公司名义续刊出版的《大公报》，声言以“不党、不卖、不私、不盲”为办报方针。

　　* 1957年3月，毛泽东在同新闻界代表的谈话中曾说过，他主张报纸“登些琴棋书画之类”。

　　* 报纸的优势：质地稳、传量大、易保存、可以反复阅读、善做深度报道；

　　* 电视的优势：动态画面的独特语言，传递视听兼备、声图并茂的信息，给人以身临其境之感，使新闻显得更加真实可信，具有强烈的视觉冲击力和形象的感染力

　　* 电台的优势：便捷、经济、声情并茂、普及性强