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2013年10月自考传播学概论考点:受众调查的兴起与发展

2013年10月09日    来源: 自考365   字体:   打印

  受众调查在我国的兴起与发展

  1、采用科学的方法对受众进行系统的抽样调查始于80年代初。我国首次大规模的受众调查是北京市读者、听众、观众调查。1982年首都新闻学会在北京发起了一次读者、听众、听众调查,这是一次严格按照随机抽样的原则进行的调查,它标志着科学的、系统的受众调查在我国的兴起。

  2、我国受众调查工作的进展有:

  (1)深度的增加和规模的扩大。深度有两方面:一是对数据的处理分析,二是调查问卷上的问题本身的深度。除深度的增加外,调查的模式也不局限于一个市,出现了多次全国性的和全省范围的受众调查。

  (2)形式的多样化。既有作为主体的费时较长、成本较高的严格采用随机抽样方法的大规模调查,又有一些由媒介机构自身发起的费时较短、成本极低的采用非随机抽样的调查。

  (3)受众调查队伍的形成、壮大。

  受众调查队伍包括:

  ①媒介机构的群工组工作、实践经验丰富的人员;

  ②高等院校新闻、传播系的教师,博士学位的理论型人才;

  ③长期钻研理论的在新闻传播研究机构、社会科学研究机构、媒介机构的理论研究部门工作的专业科研人员。

  (4)受众观念的加强和受众研究理论的发展。在改变新闻媒介以前居高临下、灌输式的传播态度,提出“受众本位”的理论。

  3、我国受众调查的不足:由于历史较短,加上技术、资金等的限制,我国的受众调研工作还存在不足之处,如调查周期较长,信息反馈不够及时,数据积累工作尚做得不够,等等。

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